1. Resumo
O IHOP recolocou no cardápio, em 14 de setembro, o stuffed French toast que tinha tirado de circulação seis anos atrás. Volta em duas versões, morango com baunilha e mirtilo com baunilha, recheadas de creme doce de ponta a ponta. A decisão não saiu de um teste de produto: saiu de escuta social. O prato era o item mais pedido pelos clientes nas redes, e a rede tratou esse pedido como briefing.
O filme de 30 segundos, criado pela Deutsch, monta um salão rococó com clientes vestidos à moda do século 18 e cita abertamente o Maria Antonieta de Sofia Coppola. Por cima corre Pinky Up, do Katseye, faixa que já circulava como referência de mimo caro entre fãs. A campanha roda em TV, digital e canais próprios, com apoio de influenciadores e de assessoria.
2. Mídia
3. Destaques
- O stuffed French toast estava fora do cardápio desde 2020 e voltou em 14 de setembro de 2026, em duas versões: morango com baunilha e mirtilo com baunilha.
- A volta foi decidida por escuta social. Era o item mais pedido pelos clientes do IHOP nas redes.
- O filme se apoia na estética rococó e cita o Maria Antonieta de Sofia Coppola, com clientes de peruca e salão dourado.
- A trilha é Pinky Up, do Katseye. O mesmo grupo já havia emprestado a faixa a uma campanha da Hershey’s neste ano.
- Lenna Yamamichi, VP de brand creative do IHOP, resumiu o posicionamento do prato: “french toast, mas chique”.
4. Ficha Técnica
Expandir ficha técnica
- Anunciante: IHOP (Dine Brands)
- Criação: Deutsch
- Assessoria e influenciadores: DeVries Global
- Trilha: Pinky Up, do Katseye
- Filme: 30 segundos, com veiculação em TV, digital e canais próprios
- Produto: stuffed French toast nas versões morango com baunilha e mirtilo com baunilha, em restaurantes participantes nos Estados Unidos
- Referência visual: Maria Antonieta (2006), de Sofia Coppola
- Direção e produtora: não divulgadas pelo anunciante
