1. Resumo
A Brahma entrou na Copa do Mundo com uma promessa cara: se o Brasil levasse o hexa, a cerveja sairia de graça. A campanha Tá Liberado Acreditar, da Africa Creative, foi construída em cima disso, com filme dirigido pela dupla Alaska e Tamanco no Samba, de Cauby Peixoto, na trilha. O hexa não veio. O estoque produzido para a comemoração, sim.
Em vez de arquivar a promessa, a marca mudou o destinatário. A regra nova diz que o primeiro clube da Sociedade Anônima Brahma a emendar cinco vitórias seguidas libera a cerveja para a própria torcida. No domingo, 13 de setembro, o Flamengo bateu Corinthians no Maracanã e fechou a conta. O resgate começou na segunda, ao meio-dia, no Zé Delivery.
2. Mídia
3. Destaques
- A promessa original valia para o hexa. Sem título, a Brahma reaproveitou o estoque e transferiu a aposta para os clubes brasileiros, por meio da Sociedade Anônima Brahma.
- O gatilho eram cinco vitórias consecutivas. O Flamengo somou três pelo Brasileirão, contra Remo, Mirassol e Botafogo, uma pela competição internacional, contra o Independiente del Valle, e fechou contra o Corinthians no domingo.
- Quem leva: maiores de 18 anos cadastrados no Zé Delivery que tinham marcado o Flamengo como time do coração antes de a partida começar. O cupom dá direito a dois packs de Brahma 0.0% com 24 latas de 350 ml, ou um pack de Brahma Chopp com 12 latas.
- O clube tem a maior torcida do país, estimada em mais de 45 milhões de pessoas. Pela regra, escolher a versão 0.0% dobra o valor repassado ao clube parceiro.
- No primeiro ano, a S.A.B. alcançou mais de 1 milhão de pessoas e direcionou mais de 24 milhões de reais aos clubes.
4. Ficha Técnica
Expandir ficha técnica
- Anunciante: Brahma (Ambev)
- Agência: Africa Creative
- CCO: Sergio Gordilho
- Co-CCO: Nicholas Bergantin
- Direção de criação: Henrique Martins e Raphael Santos
- Produtora: Iconoclast
- Direção: Alaska (Gustavo Moraes e Marco Lafer)
- Direção de fotografia: Pierre de Kerchove
- Montagem: Marcelo Vogelaar
- Produtora de som: Halley Sound, com direção musical de David Bessler e desenho de som e mixagem de Luca Fasano
- Trilha: Tamanco no Samba, de Cauby Peixoto
- Plataforma de resgate: Zé Delivery
- Vídeo: filme da campanha Tá Liberado Acreditar, publicado no canal oficial da Brahma
