O que você precisa saber
Kendall Jenner estrela campanha do Beats 360
Música "Are Friends Electric?" embala a campanha
Almofadas intercambiáveis são destaque do produto
Campanha global inclui mídias digitais e exteriores
Criada pela Uncommon Creative Studio e Magna Studios
A Beats anunciou sua mais recente campanha publicitária para o lançamento do Beats 360, um fone de ouvido supra-auricular projetado para atividades físicas. A campanha é estrelada pela modelo e influenciadora Kendall Jenner, reforçando a aposta da fabricante no segmento esportivo e na personalização de produtos.
O filme publicitário, embalado pela clássica faixa “Are Friends Electric?” de Gary Numan e Tubeway Army, apresenta Jenner em uma cafeteria vestindo roupas de ginástica e ajustando almofadas verde-limão em seus fones de ouvido. A narrativa toma um rumo surrealista quando a protagonista percebe que todas as pessoas no local são versões paralelas de si mesma, realizando tarefas cotidianas. O ambiente é decorado com retratos e obras da própria celebridade, em um espaço chamado ironicamente de “Kendalls”.
A campanha busca posicionar o Beats 360 como um acessório de alto desempenho para treinos, combinando funcionalidade esportiva com apelo fashion. O diferencial do modelo está no sistema de almofadas intercambiáveis, permitindo que os usuários adaptem o visual dos fones à sua rotina esportiva e estilo pessoal. A Beats, uma subsidiária da Apple, detalhou sua estratégia para o lançamento do novo modelo, focado no público fitness e ilustrando o conceito de personalização através da campanha surrealista estrelada por Jenner.
Segundo Chris Thorne, diretor de marketing da Beats, a premissa central da campanha é que cada indivíduo expressa diferentes facetas no dia a dia. Em vez de usar figurantes tradicionais, a equipe criativa optou por multiplicar a imagem de Jenner para enfatizar como o acessório se adapta a múltiplos estilos e rotinas. A escolha de Jenner reafirma seu apelo junto a grandes marcas de consumo, em parcerias com nomes como L’Oréal Paris e Fanatics Sportsbook.
A Beats, com um histórico de colaboração com Kim Kardashian, destaca que o acordo com Jenner não é apenas um patrocínio pontual, mas uma construção de marca de longo prazo, nos moldes da parceria histórica com o astro do basquete LeBron James. Este movimento reflete uma mudança no consumo de áudio, onde fones maiores e circum-aurais, antes restritos a ambientes domésticos ou estúdios, tornaram-se comuns em academias e treinos ao ar livre.
A campanha global da Beats será veiculada massivamente em redes digitais como Instagram, TikTok, YouTube e Reddit, além de peças de mídia exterior em metrópoles como Nova York, Los Angeles, Londres e Xangai. O projeto foi realizado pela agência Uncommon Creative Studio e produzido pela Magna Studios.
Ficha Técnica
Expandir ficha técnica
Marca: Beats
Modelo: Beats 360
Estrela: Kendall Jenner
Música: “Are Friends Electric?”
Agência: Uncommon Creative Studio
Produção: Magna Studios
