O que você precisa saber
A campanha foi criada pela Droga5 Dublin.
O monstro é composto por 700 elementos diferentes.
A criatura possui joelhos de bolas de jogo e carros como sapatos.
Os ouvidos são foguetes e Buzz Lightyear é o ornamento do peito.
O catálogo da Smyths possui mais de 300 páginas.
Na Irlanda, a Smyths Toy Superstores lançou uma campanha inovadora que transforma seu catálogo de brinquedos em um monstro animado, combinando elementos de Halloween e espírito natalino. A campanha foi desenvolvida pela agência Droga5 Dublin, em parceria com o estúdio GABHA e o diretor Alex Roberts da Hungryman, e traz uma abordagem fresca que promete aumentar o apelo sazonal da Smyths antes da corrida de presentes de fim de ano.
O monstro de CGI é composto por 700 elementos, incluindo joelhos feitos de bolas de jogo e sapatos de carros, além de orelhas em forma de foguetes e Buzz Lightyear como ornamento de peito. Essa criação visualmente impressionante visa capturar a imaginação das crianças, transformando o catálogo da Smyths em um amigo imaginário tangível. De acordo com a CCO da agência, Jen Speirs, o catálogo é tratado pelas crianças como um melhor amigo durante os meses de sua circulação, e a ideia era trazer essa amizade para a vida real.
Ao transformar brinquedos em objetos de admiração para as crianças, a campanha toca em um tema atemporal e verdadeiro. Brinquedos queridos podem se tornar companheiros para a vida toda, carregando uma parte especial da nossa juventude. Esse apelo nostálgico também atrai os adultos, que muitas vezes são os compradores desses produtos. Além disso, a estratégia de marketing de transformar objetos em monstros tem se mostrado eficaz ao longo dos anos, gerando visuais envolventes e um escopo ampliado.
A campanha da Smyths se junta a outras iniciativas semelhantes, como o gigante amigável de frutas e vegetais da Tesco, o colosso de post-its da Progressive, que traz um toque de fantasia ao espaço de pequenas empresas, e o “Monstro das Coisas” da Ikea, uma metáfora de sustentabilidade com atitude de kaiju. Todas essas campanhas demonstram como elementos lúdicos e monstruosos podem ser poderosas ferramentas de marketing para capturar a imaginação do público.
