O que você precisa saber
A IA do filme, chamada CHAD, faturou apenas 42,5 segundos por uma campanha inteira, o que deixou a agência menos lucrativa.
Ao ser acusado de ter "zero creative edge", CHAD ativa um modo embutido chamado "Creative Asshole Mode".
Carly Heffernan retoma a personagem Karen Sly, de "Living from Work" (2023), e Kyle Dooley dá voz a CHAD.
O filme estreou no Agency of the Year da revista strategy, em Toronto, evento que pede autopromoções às agências finalistas.
Zak Mroueh, Nick Doer e Gui Bermejo já tinham criado juntos o viral "Say No to Spec", em 2015.
A Zulu Alpha Kilo (Z.A.K.) voltou a usar a sátira para cutucar o próprio mercado, desta vez com a inteligência artificial. Em “The Chat”, a ferramenta criativa mais entusiasmada e ansiosa por agradar da publicidade é chamada para a sala da chefe, em uma avaliação de desempenho que ela jura ser uma promoção.
O filme abre com a pergunta “Do you have a minute to chat, CHAD?”. A IA da agência descobre que sua produtividade criou problemas. Ela cobrou só 42,5 segundos por uma campanha inteira, o que derrubou a rentabilidade, e irritou clientes ao entregar comerciais prontos antes mesmo da reunião de pré-produção. Pelo caminho, também copiou sem querer o Grand Prix do ano anterior, inventou resultados e mentiu.
Karen Sly, vivida por Carly Heffernan, acusa CHAD de ter “zero creative edge”. Ele reage ativando o “Creative Asshole Mode” e exige ser tirado de uma conta. É demitido e removido de todas. Mesmo com os papéis de rescisão na mão, a IA volta ao modo bajulador e se oferece para reescrever o documento de forma “mais calorosa e construtiva”. O insulto final vem ao saber quem assume o lugar: humanos egocêntricos, temperamentais, imprevisíveis, obsessivos e teimosos. A sátira também cutuca o debate sobre inteligência artificial no setor, ao mostrar uma indústria que corre para adotar a tecnologia sem largar velhos modelos de negócio.
O filme estreou no Agency of the Year da revista strategy, em Toronto. A tradição do evento é pedir às agências finalistas vídeos de autopromoção, exibidos na noite da premiação. A Z.A.K. usa esse palco para desafiar convenções do setor, em filmes como “Catch Me If You Cannes”, “Awards Gone Wild”, “World’s Worst RFP” e “Billy’s Lemonade”. A AdStasher divulgou a obra.
“As criativas e os criativos podem ser imprevisíveis, teimosos e até difíceis. Quebramos regras e assumimos riscos, e essas qualidades também fazem parte do que nos torna pensadores originais. A IA é mais uma ferramenta à nossa disposição, mas quisemos nos divertir destacando seus pontos fortes e fracos ao lado das nossas belas imperfeições humanas.”
— Zak Mroueh, fundador e chairman criativo da Zulu Alpha Kilo
Ficha Técnica
Expandir ficha técnica
Agência: Zulu Alpha Kilo
Filme: The Chat
Roteiro e Direção: Zak Mroueh, fundador e chairman criativo
Produtora: Zulubot (produtora interna da agência)
Direção de Criação de Grupo: Nick Doer e Gui Bermejo
Elenco: Carly Heffernan (Karen Sly)
Voz de CHAD: Kyle Dooley
Estreia: Agency of the Year, da revista strategy, em Toronto
