O que você precisa saber
A pergunta “What will you design today?” estava na homepage do Canva havia quase 13 anos e agora vira “What will you Canva today?”
A empresa tem mais de 265 milhões de usuários mensais, está em 190 países e fechou 2025 com receita anualizada de US$ 4 bilhões.
Dana Marineau, primeira CMO do Canva para a América do Norte, diz que pesquisas mostram gente que usa a plataforma para uma tarefa específica e não volta mais.
Os três filmes são “Erase Your Ex”, “New Drink” e “Promposal”, comédias que escondem demonstrações de produto.
O Canva lançou nos Estados Unidos e no Canadá uma campanha que tenta transformar o nome da plataforma em verbo, no mesmo caminho de Google, Photoshop e Uber. A pergunta “What will you design today?”, que aparecia na homepage havia quase 13 anos, dá lugar a “What will you Canva today?”.
A criação é da Goodby Silverstein & Partners.
Apague seu Ex
Drink Novo
Promposal
Por trás da ideia há um problema de percepção. Segundo Dana Marineau, muita gente conhece a plataforma, resolve uma tarefa pontual e não volta, enquanto o produto cresceu bastante. O Canva incorporou IA conversacional, criação de campanhas a partir de briefings, vídeo, sites, planilhas, email e automações, e hoje se descreve mais como um sistema operacional criativo do que como um editor gráfico. A empresa soma mais de 40 bilhões de designs criados. O verbo seria a forma de resumir tudo isso em uma palavra só.
Os três filmes funcionam como demonstrações de produto escondidas dentro de comédias. Em “Erase Your Ex”, uma mulher apaga antigos namorados das fotos e, ao receber um “I miss you”, aperta Undo. Em “New Drink”, a equipe de um café cria o pôster de lançamento de um latte de lavanda. Já “Promposal” mostra um estudante refazendo o convite de baile a cada acompanhante que já tem par. Nos outdoors, a marca não exibe os designs, e sim as pessoas criando: língua para fora, caneta girando, fones no ouvido e até o gato participando. A estratégia muda em relação a outras ações recentes do Canva, como “The Squirrelites”, que provava que a plataforma transforma ideias em coisas. Agora o objetivo é fazer o público lembrar de usá-la na próxima vez que tiver uma ideia.
“Tecnologia muitas vezes pode parecer fria”
— Margaret Johnson, CCO da Goodby Silverstein & Partners
Ficha Técnica
Expandir ficha técnica
Marca: Canva
Campanha: What Will You Canva Today?
Agência: Goodby Silverstein & Partners
Direção de Criação (CCO): Margaret Johnson
Marketing Canva (CMO América do Norte): Dana Marineau
Filmes: Erase Your Ex, New Drink e Promposal
Mercados: Estados Unidos e Canadá
