Levi’s traz iéti de massinha em campanha de fim de ano

O que você precisa saber

Uma noite de neve, uma cabana rústica e um iéti rosnando que atravessa a parede: é assim que começa o filme de fim de ano da Levi’s. A solução para acalmar a fera é ter alguma peça da marca à mão, já que a criatura adora suéteres vermelhos. A campanha se chama “Let’s Get Fuzzy”.

Feito com o estúdio BlinkInk, o comercial aposta em técnicas clássicas de claymation para dar vida a um abominável homem das neves bem pouco abominável. Os visuais feitos à mão, com quatro horas de filmagem para cada segundo de animação, dão calor a uma história simples e atemporal. A fera ruge, os jovens gritam e todo mundo termina em paz, sem uso de inteligência artificial, uma escolha prudente num gênero em que experimentos com IA nem sempre foram bem recebidos.

A nostalgia dos anos 1990 também aparece, e em dose dupla: o filme lembra tanto o “Flat Eric” quanto o “Clayman”, personagens históricos da Levi’s. Para completar, a massinha nesta época do ano remete aos clássicos natalinos da Rankin-Bass.

“Nossa campanha "Let's Get Fuzzy" foi uma oportunidade de experimentar a construção de um mundo imersivo e tátil no varejo, no digital e nas redes sociais. É também a celebração do ofício e da criatividade humana, que são sinônimos da marca Levi's.”

— Kenny Mitchell, CMO global da Levi's

Ficha Técnica