O que você precisa saber
O Doom Burger leva pão preto sem gergelim, molho Doom Cola e a Smoky Green Mayo, uma maionese verde defumada.
O tempero Doom Dust é verde e feito com limão carbonizado e pimenta.
A trilha do comercial é uma versão lenta e distorcida de "Oh Happy Day".
A campanha dirigida por Tom Noakes tem produção da Business Club e estética de videogame hiper-realista.
A parceria com a Marvel Studios é a maior já feita pelo KFC e leva os produtos a mais de 100 países.
No comercial, o Doutor Destino observa uma cidade em ruínas, com prédios destruídos, fumaça e estabelecimentos comerciais arrasados. A câmera passa por hamburguerias, pizzarias e até uma rede rival de frango frito atingida por um avião, todas com letreiros tridimensionais de inspiração vintage. Em meio ao caos, só uma unidade do KFC permanece impecável, cercada por um gramado verde.
Uma narração revela o motivo: a marca negociou sua sobrevivência diretamente com o vilão e, em troca, criou o Doom Burger, sanduíche de edição limitada feito para ele. O cardápio temático também inclui Doom Dripped Wings, Doom Bucket, Doom Loaded Fries e o tempero Doom Dust. Tudo faz parte da parceria do KFC com a Marvel Studios para o lançamento de Avengers: Doomsday, previsto para 16 de dezembro, e se conecta a outras ações envolvendo a Marvel no mercado publicitário.
A criação é da agência Mother, com direção de Tom Noakes. Segundo os diretores executivos de criação Tomas Coleman e Derek Man Lui, a ideia nasceu da personalidade do próprio Destino: não faria sentido o personagem poupar um restaurante sem cobrar algo em troca. Christophe Poirier, diretor de conceito do KFC, diz que a proposta vai além de associar a marca a um blockbuster e busca explorar o antagonista em produtos ligados à narrativa do filme.
Ficha Técnica
Expandir ficha técnica
Marca: KFC
Parceria: Marvel Studios
Agência: Mother
Direção: Tom Noakes
Produção: Business Club
Direção Executiva de Criação: Tomas Coleman e Derek Man Lui
Diretor de Conceito (KFC): Christophe Poirier
