Influência além da aparência

A crise da Covid-19 está sendo um teste e tanto para a cultura dos influenciadores que, há alguns anos, vem invadindo as nossas telas. Em um momento no qual boa informação e bons exemplos fazem toda a diferença, as webcelebridades têm trocado os pés pelas mãos na hora de criar seus posts, vídeos e stories. O exemplo mais recente, da influencer fitness Gabriela Pugliesi, é apenas o mais escandaloso desses erros.

Em todo o mundo, os “famosos da internet” estão sendo cobrados pela sua postura diante a pandemia. Não basta mais o talento de postar uma foto linda em um lugar paradisíaco com um texto motivacional. Contam as atitudes que vão além do superficial, do entretenimento puro e simples. Com todo o planeta ainda mais ligado no mundo digital, a tela vira uma lente de aumento. E é implacável. Todo cuidado é pouco na hora de dar uma opinião sem embasamento, um dado pouco pesquisado. Uma palavra mal colocada, muitas vezes disfarçada de dica inocente, pode trazer consequências sérias, como a injeção de desinfetante do “influencer” Trump.

Claro que, nos dias que vivemos, o cuidado que os influenciadores precisam ter com seu conteúdo fica mais evidente. Mas isso tem que ser a premissa o tempo todo. A vitrine das redes sociais tem esse poder de privilegiar a estética e transformar quem a domina em estrelas da noite para o dia. Mas a beleza é uma sedução temporária, enquanto o bom conteúdo é um amor contínuo. E os influencers sabem disso. Mas o que começou com uma busca pelos melhores ângulos não evoluiu para uma procura, organizada e séria pelas melhores informações. Por isso, talvez seja a hora de fazer o caminho inverso.

Talvez seja hora de buscar os verdadeiros especialistas que estão por aí e não conseguem quebrar a dura barreira dos milhares de seguidores. E as agências tem uma baita oportunidade com isso. De encontrar e embalar melhor esses talentos. De nutrir os produtores de conteúdo que realmente entendem dos seus assuntos, sem fórmulas e receitas mirabolantes. Nós temos as ferramentas e o olhar para dar destaque a essas pessoas e seus conteúdos de qualidade. Com a vantagem de construir influenciadores realmente comprometidos com as nossas marcas. O esforço de construir um influencer do zero pode ser cansativo mas, com certeza, é menos trabalhoso do que reparar o efeito de um escândalo, como a festa da influencer.

É hora de exercer nosso real trabalho de curadoria e construção de marca, agora aplicado ao mundo dos influenciadores. Ou, repaginando um ditado da internet, let’s make smart people famous.