Desde 1973 no Brasil e se tornando uma das líderes em preferência e venda de automóveis no país, a Fiat dá início a uma nova identidade para o mercado local, unindo sua essência italiana com traços tupiniquins. O anúncio e exemplo do novo posicionamento vem em forma de videoclipe, com letra que exalta essa mistura – classificada como “mezzo brasileira, meio italiana”.
A letra e campanha que apresenta o rebranding é da agência Leo Burnett Tailor Made, em música cantada pelo rapper Rodrigo Ogi. As imagens trazem também novamente as quatro barras que eram usadas anteriormente como logotipo da montadora (////), e são finalizadas com a nova assinatura da marca para o Brasil: “A Paixão Move”.
“A comunicação e a publicidade são alguns dos pilares mais importantes para a amplificação desta nova imagem da Fiat, pois são eles que chegarão ao maior número de pessoas. Por isso, para encantarmos o público de uma maneira jovem, pop, quente e democrática, desenvolvemos este videoclipe que homenageia a cultura brasileira. Feito com muita paixão, este projeto dá voz à personalidade mezo-brasileira da Fiat e expressa como a marca é apaixonada por cada caminho e pelas pessoas”, explica Frederico Battaglia, diretor de brand marketing communication da FCA (Fiat Chrysler Automóveis) para a América Latina.
O clipe tem produção da Mundo Content e som da White Monkey Recordings.
