No ano passado, a Hershey’s e agência BETC/Havas já tinham feito a belíssima sacada de retirar se seu nome o “Her” e o “She”, pronomes femininos, como inspiração para um projeto de apoio e destaque ao Dia Internacional da Mulher, celebrado neste 8 de março (lembre aqui). Este ano, a ideia ganha novos desdobramentos, cores e artistas para transformar mais de 320 mil embalagens de seu chocolate ao leite em uma edição limitada com design desenvolvido por mulheres.
Baseada o sonho de cada uma, 8 artistas colocaram essa inspiração em prática sob o conceito “She Dreams” (“Ela sonha”) ou “Her Dream” (“O sonho dela”). São elas a dançarina Aline Constantino (@alineafrobreak), a ilustradora Amanda Lobos (@maisdeumlobo), a poetisa Carolina Peixoto (@carolambulante), a fotógrafa Filipa Aurélio (@filipaaurelio), a musicista Indy Naíse (@indynaise), a atriz e poetisa Luz Ribeiro (@luzribeiropoesia), a bordadeira Mitti Mendonça (@mao.negra) e a grafiteira Regina Elias Ziza (@soberanaziza).
As embalagens com design especial, que transformam a barra do chocolate Hershey’s em uma galeria de arte e amplificação do trabalho de cada uma das artistas, estará disponível em edição limitada em lojas selecionadas do Grupo Pão de Açúcar, mas também podem ser adquiridas no e-commerce da marca. Cada uma traz ainda um QR code que leva a audiência a um conteúdo extra, que ajuda a mostrar um pouco mais sobre cada participante e a história de seus sonhos.
Completando a campanha, a marca lança um videoclipe com a cantora Yzalú, uma das selecionadas para as artes das embalagens de 2020, e que agora assina como embaixadora das novas artistas. Intitulada “Qual teu sonho”, a música foi criada especialmente para a ocasião e traz as 8 mulheres do projeto de 2021 como protagonistas, além de exaltar o trabalho de artistas históricas como Frida Kahlo, Tarsila do Amaral e Angela Davis.
Cada mulher que também quiser participar expondo seu trabalho artístico também é convidada a postá-los nas redes sociais com a hashtag #HerShe. Por meio de uma curadoria interna, alguns serão selecionados e replicados nas redes sociais e canais proprietários de Hershey’s. A empresa se compromete ainda, durante o mês de março, a realizar workshops para capacitação de mulheres, além de mentorias gratuitas sobre negócios, marca pessoal, precificação e media training, por meio de parceria com o Plano Feminino. É possível ver mais detalhes e se inscrever aqui.
Ficha Técnica:
Cliente: Hershey’s
Campanha: HerShe
Agência: BETC HAVAS
CCO: Erh Ray
General Manager: Daniel Jotta
Diretora Executiva de Criação: Andrea Siqueira
Diretor de Criação Associado: André Batista
Criação: André Batista, Rodrigo Casanovas, Fernanda Peka, Diego Canhisares, James Döring e Andrea Siqueira
Marcas & Negócios: Daniel Jotta, Fabiane Veiga, Fernanda Modena, Nathalia Del Moral, Izabel Petegrosso e Alexia Gomes
Canais & Engajamento: Carla Gagliardi, Ariane Finavaro, Carlos Jordão, Dorilangio Souza e Lucas Gonçalves
Estratégia: Agatha Kim, Bianca Brandão e Gabriel Lopes
Midias Sociais: Daniela Lima, Danielle Maio e Rodrigo Yoshizumi
Produção: Anna Luisa Ferraz, Andrea Carmassi, Juliana Arantes, Luigi Dias e Tiago Hasegawa
Produção Gráfica: Gilmar Souza, Marcio Brusaferro, Plinio Alves e Carlos Valeriano
Tecnologia: Jeferson Rodrigues
Produtora do filme: Modernista
Produtor Executivo: Marcelo Monteiro e Alexandre Lucas
Direção de cena: Hanna Batista e André Inácio
Direção de Fotografia: Milena Seta e Vinicius Alves Bock
Direção de arte do filme: Karla Salvoni
Pós-Produção: Guilherme Carneiro
Diretor de Produção: Giba Pereira
Atendimento Produtora: Iara Demartini
Produção de Áudio Visual: Canja
Direção de Som: Lucas Sfair, Eduardo Karas e Filipe Resende
Produção Musical e Masterização: Levi Mynssen
Atendimento de Som: Guga Costa
Coordenação de Som: Matheus Brandão
Apoio e Mentoria: Vivi Duarte – Plano Feminino
Aprovação pelo cliente: Marcel Sacco, Larissa Diniz, Rodrigo Campos e Larissa Loureiro
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