Já publicamos aqui sobre a nova marca do Burger King, que fez uma releitura de seu logo de 1969. E agora a Peugeot também acaba por mostrar um novo design de sua marca, onde remove o corpo do leão, mostrando apenas o perfil de sua face. Veja.
No caso da Peugeot, é uma releitura com ar bem moderno, futurista, high-tech: desde o estilo do vídeo de apresentação, sua música, seus traços, tipografia, cores e conceito. Toda a identidade é modernizada, e até existe uma versão responsiva da marca (na redução de tamanho ficam apenas o escudo e uma linha. Veja no segundo 00:43 e também no rodapé que acompanha o vídeo todo.
A Peugeot está com um pé está no passado, respeitando sua história, outro no futuro, pronta para os novos desafios.
Na maioria das versões o leão é mostrado com seu corpo inteiro. O novo logo foca mais uma vez em sua face e, atrelado a ela, traz o conceito de “somos o leão de nosso tempo”.
Se você estiver ainda mais interessado no conceito e detalhes da marca, vale a pena ver esse vídeo de apresentação de 22 minutos.
É muito legal ver como eles contam a história da marca e como a mudança do design e identidade visual reforça o posicionamento voltado ao futuro. Não é só design, é inovação em produtos, avanços em tecnologia, conceito e comunicação. Uma boa aula de integração entre branding, design, posicionamento e propaganda.
O vídeo conceitual da marca está aqui em baixo. É mais curtinho.
Um novo logotipo e identidade de marca são desenvolvimentos significativos para qualquer marca, especialmento para a Peugeot, que tem uma história de mais de 210 anos”, disse Julie David, diretora da Peugeot UK. “O novo logotipo reflete a mudança na linha de modelos e a nova filosofia de ‘viver o momento’. Estamos muito animados para mostrar o logotipo e a identidade da marca aos nossos clientes este ano”, acrescentou ela.
O logotipo será usado em todos os novos modelos da Peugeot, começando com o Peugeot 308, que será lançado ainda este ano. Ele também foi projetado para ser usado em todos os locais físicos e plataformas digitais. Ainda este ano, a Peugeot lançará uma coleção de estilo de vida, que contará com roupas, artigos de couro, acessórios eletrônicos e papelaria.
Uma discussão muito interessante sobre essa tendência de “volta às origens” das marcas foi instigada por Marcos Hiller.
A primeira hipótese para as marcas revisitarem seu passado é que “a moda é cíclica. As estéticas são cíclicas. O design é cíclico”. Então tanto a marca do Burger King como a do Peugeot fazem essa visita ao passado.
A segunda hipótese é levantada por Laís Trevizano: “Quando o presente é tão frágil, que quase impede de prever o futuro, o conforto volta pro passado”
A terceira hipótese é minha mesmo (que pretensão!). As marcas estão buscando elementos do passado como forma de marcar suas histórias, mostrando tradição e força uma vez que sobreviveram em meio a tantos desafios.
Qual das três hipóteses você acha mais plausível? Uma delas ou todas elas juntas?
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