Exército Libanês transforma símbolo de guerra em ícone de paz

Como algo tão antigo (como a camuflagem) pode se reinventar e ganhar uma nova função atualmente?

Pensando nisso, foi criado o projeto “Peace Camo”: um novo padrão de camuflagem inspirado em momentos históricos de suporte do Exército ao povo do Líbano.

Pela primeira vez na história, a camuflagem reaproveitou sua própria existência para transmitir uma nova mensagem.

Por séculos, soldados em todo o mundo usaram camuflagem para se esconder do inimigo. Durante os últimos meses e devido a diferentes circunstâncias, incluindo COVID-19 e a crise política e econômica que afeta o país, o Exército Libanês foi responsável por estabelecer a paz entre os manifestantes, ajudando a resolver conflitos e protegendo o governo e a população para preservar a segurança e paz civil.

O Peace Camo foi apresentado durante as comemorações do 75º aniversário do Exército em 1º de agosto de 2020, nas ruas da capital, Beirute.

O projeto é dos brasileiros Bruno Bomediano (ECD), Hugo Agostinho (Art Director), Gustavo Lopes (Lake Produções Music & Sound Design), Victor Chagas (Case Study Visual Concept Support) , Gabriel de Moura (Photographer), Adriano Miranda (Illustrator), Consulado (videocase) e Ingrid Guerreiro (Packshot Production). A campanha incluiu um filme exibido em todas as emissoras de TV nacionais, mostrando os esforços contínuos do Exército Libanês na manutenção da paz civil e na proteção do Líbano e seus cidadãos, ao longo de 75 anos, além de um documentário sobre a confecção dos uniformes.

Trabalhar em Dubai significa trocar com pessoas de muitos lugares do mundo, e aqui na TBWA também com muitos libaneses. Isso fez eu me interessar pela cultura do Líbano, me conectar um pouco mais pelas coisas que acontecem lá no dia a dia. Foi daí que vi como o exército tem uma importância gigante pra eles, um país com um histórico de guerras. Ter a oportunidade de conseguir realizar esse projeto foi muito gratificante principalmente por ter envolvido tanta gente apaixonada pelo que faz.

Hugo Agostinho – Diretor de Arte TBWA \ Raad Dubai