Certamente você já viajou na maionese. Mas e na pasta de amendoim? Se nunca, prepare-se para um tour surreal oferecido pela marca Jif (galera fit adora), protagonizado pelo rapper Ludacris e dirigido pelo craque dos clipes, o diretor Dave Meyers.
Com criação da Publicis de NY, a marca de pasta de amendoim traz humor para o debate cultural que a comunidade black tem debatido há anos: afinal, o rap old school é melhor do que o hip-hop moderno?
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E para pegar carona nessa conversa, a Jif convocou o rapper Ludacris, um autoproclamado amante de manteiga de amendoim, para protagonizar a campanha. “Coincidentemente”, Ludacris lançou na última sexta-feira um novo single chamado“Butter ATL”, que inclui referências a Jif, usando um estilo de rap diferente.
Após o single, Jif lançou o comercial intitulado “The Return”, dirigido por Dave Meyers. No filme, Ludacris está sofrendo para gravar uma música até comer uma colher da pasta de amendoim Jif. A textura pegajosa dá a ele um novo estilo de rap, que se vira um grande sucesso. A música bomba no YouTube, sobe nas paradas e atrai uma multidão para um festival.
A ideia surgiu depois que a Publicis deu uma passeada pelas conversas culturais, disse Erica Roberts, diretora de criação da Publicis NY.
“A equipe ouviu as conversas sobre os novos estilos do hip hop. Alguns dizem que parece que os artistas estão fazendo rap com a boca cheia de pasta de amendoim. A-há.
Erica Roberts, diretora de criação da Publicis NY
O público-alvo são os millennials norte-americanos, que consideram o hip-hop seu gênero musical número um.
“The Return” também foi uma reunião de Ludacris e Meyers, que já colaboraram em videoclipes no passado. Meyers creditou sua “química” criativa a Ludacris pelo visual maluco do filme. Em uma cena, as tranças de Ludacris se transformam em um afro, que foi uma ideia espontânea entre Meyers e Ludacris, e não incluída no storyboard original.
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“Corri para a agência e disse ‘Eu sei que não está no orçamento, mas …’ ‘disse Meyers. “A agência e o cliente foram tão amáveis na maneira que queriam respeitar e destacar as vibrações de Luda”, disse ele, acrescentando que a ideia mudou várias vezes com base na visão de Ludacris.
Além do spot, que vai ao ar na TV e online, Jif e Ludacris estão convidando os amantes de pasta de amendoim a participarem de um desafio TikTok usando a hashtag #JifRapChallenge. Os fãs são convidados a um “dueto” de uma estrofe de “Butter ATL” com uma boca cheia de manteiga de amendoim Jif.
Jif também fará uma doação para a instituição de caridade escolhida por Ludacris, Boys and Girls Club. A marca e Ludacris também produziram dois colares Jif de diamante e rubi de 37 quilates, desenhados pelo joalheiro Icebox – um para Ludacris e outro para um “uso especial” que será revelado em data posterior.
O “Projeto Lil Jif” segue a campanha de Jif no ano passado, que examinou outro debate cultural: como pronunciar GIF.
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