29 de janeiro de 2002. Pensa nesse contexto de mundo. É exatamente quando foi ao ar o piloto da primeira edição do Big Brother Brasil. De lá para cá, um abismo de mudanças. Do campeão Kleber Bambam, que comoveu o país ao chorar pela vassoura Maria Eugênia, à Juliette Freire, o maior fenômeno das redes sociais do Brasil.
Tudo isso porque o programa não parou no tempo.
Tem coisas que não mudaram. O formato segue o mesmo: pessoas que estão confinadas em uma casa, sem contato nenhum com o mundo exterior, e com câmeras acompanhando seus passos por 24 horas, todos os dias. Semanalmente, alguém sai da disputa pelo prêmio milionário dado como contrapartida pelo reality show.
O que mudou foi a proporção de repercussão, potencializada pelas redes sociais. O BBB 20, por exemplo – primeiro que envolveu famosos entre os participantes e que estava inserido dentro do contexto da pandemia, onde todos estavam dentro de suas casas -, chegou a ter 1,5 bilhão de votos em dia de paredão.
Mais do que isso: o programa passou a mobilizar pautas e base de fãs. Ao contrário do BBB 1, em que mal se pensava no programa como um jogo e tinha em sua essência conflitos de convivência, hoje é sobre um tabuleiro de xadrez, sobre pisar em ovos, sobre cancelamento, sobre força aqui fora, sobre discussões sociais.
A TV não forma mais a opinião do público. Antes era o programa que propunha a narrativa, que formava o vilão, o casal, a planta, o herói. Com as redes sociais, a TV perde a força da edição narrativa. As pessoas começam a ter controle disso e tiram suas próprias conclusões.
Fora a estrutura do jogo: paredões triplos, quádruplos, prova de bate e volta para um participante se safar da berlinda, paredões falsos, big fone. O programa era mais linear, sem tantas dinâmicas na eliminação: o líder indicava alguém, a casa votava em outra pessoa. O público decidia quem deixaria a casa.
O BBB pode ter mostrado cansaço em um período de transição. Mas executou essa transição e evidenciou que, nas duas últimas edições, tem fórmula para bater todos os recordes, inovar e entregar experiência de reality show diferente de todas as outras.
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