O reggae virou uma instituição cultural no Maranhão desde a década de 80. Tão enraizado por lá que já ganhou uma espécie de versão própria, com a galera dançando agarradinho, estilo que, inclusive, concorre para se tornar Patrimônio Cultural Imaterial do Estado, veja você.
Outra peculiaridade dos maranhenses é que eles costumam ouvir os grandes hits do reggae, chamados localmente de “pedras preciosas” e rebatizados de “melôs”, em paredes de caixas de som chamadas de “Radiolas”, parecidas com os famosos sound systems jamaicanos.
“Celebramos de maneira inovadora o ritmo mais popular entre os maranhenses, que enche de orgulho todo o Estado e reflete a identidade local de ouvir e de dançar.”
Vanessa Brandão, diretora de marketing do segmento mainstream do Grupo Heineken Brasil.
A marca Devassa enxergou a oportunidade e transformou os maranhenses em gifs animados numa exposição de radiolas tropicais na Praça do Reggae, localizada no centro de São Luís, no domingo (5). Criada pela Atenas Comunicação, a ativação da marca de cerveja do Grupo Heineken comemora a relevância cultural do Dia Municipal do Regueiro para o Estado do Maranhão.
Para participar, o regueiro deveria se posicionar individualmente em frente ao equipamento ao ar livre, improvisando um movimento de dança.
Após preencher um cadastro, o participante recebia pelo WhatsApp o gif que simulava a potência das radiolas. A interação, realizada das 11 às 18 horas, foi orientada por promotores previamente testados para o Covid-19, para assegurar o cumprimento dos protocolos pandêmicos.
Uma pintura inédita do artista Joel DuMara, que remete ao estilo reggae roots local, será exposta no paredão de radiolas, para posterior doação ao Museu do Reggae de São Luís, e, claro, para não quebrar a tradição, o público poderá ouvir uma playlist recheada com clássicos e hits atuais do reggae.
O repertório será acessado via QR code fixado em um totem, que direciona para o perfil de Devassa no Spotify.
A exposição está inserida no posicionamento Tropical Transforma de Devassa, que aprecia a criatividade da cultura brasileira.
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