A proximidade da Copa do Mundo inspira e atrai dezenas de marcas conectadas com o futebol para novas campanhas publicitárias. E apesar das regras bem restritas sobre a exploração do evento, grandes anunciantes sempre encontram uma forma criativa de, por coincidência, colocar elementos suficientes na comunicação para surfar na onda de forma interessante – e evitando processos.
O novo filme global da Pepsi, lançado nesta quinta-feira (13), é um bom exemplo. Apesar de ter sua principal concorrente, a Coca-Cola, como patrocinadora oficial, a peça traz alguns dos maiores nomes do futebol mundial, com destaque para o argentino Lionel Messi, e um ambiente que obviamente explora a atmosfera da Copa e do Catar, sede do torneio, sem a necessidade de citações diretas.
Criado pela BBDO Argentina, o comercial é uma competição entre grandes estrelas do futebol e atletas amadores locais de uma “cidade tipicamente árabe”. Em pouco mais de dois minutos, Messi e outros talentos, como o francês Paul Pogba e Ronaldinho Gaúcho, numa competição de “canetas”, onde ganha quem colocar a bola mais vezes por debaixo das pernas dos adversários.
A superprodução, intitulada “Nutmeg Royale” e que reforça a nova assinatura “Thirsty for More” – “Com sede de mais”, em tradução livre -, tem ainda a participação de celebridades da internet que exploram seu talento com a bola, como a inglesa Kaljit Atwal e o brasileiro Luva de Pedreiro. A trilha é simplesmente “The Rockafeller Skank”, de Fatboy Slim.
“Estamos muito entusiasmados em compartilhar o clipe de futebol ‘Nutmeg Royale’ com o mundo, uma vez que é uma verdadeira celebração do que a Pepsi faz de melhor: se divertir. Quando decidimos criar essa campanha, sabíamos que a ‘caneta’ era a jogada perfeita para mostrar. Uma jogada de ‘caneta’ é para os habilidosos, os ambiciosos e os amantes da diversão que estão sedentos pela emoção do jogo. Criar momentos divertidos para nossos consumidores curtirem está no centro de quem somos na Pepsi. É essa diversão inusitada que realmente queríamos que se refletisse em tudo que fazemos. Com esse filme e os próximos momentos que planejamos, fazemos exatamente isso!”, destaca Gustavo Reyna, diretor sênior global de marketing da Pepsi, em comunicado.
Muito bom esse novo comercial da Pepsi. Não perco todas as vezes q passa nos intervalos do Youtube.