UNITED24, a iniciativa de ajuda global lançada pelo presidente Volodymyr Zelenskyy para ajudar a coletar doações em apoio à Ucrânia devastada pela guerra, está trabalhando com os independentes Pablo e Bountiful Cow, com sede em Londres, para aumentar a conscientização sobre a invasão em andamento. A unidade OOH é executada em todo o país nas telas digitais de beira de estrada do Clear Channel e nos cartazes de rua de JACK (parte de BUILDHOLLYWOOD).
Criados por Pablo, em parceria com o ilustrador ucraniano Antonio Firsik, cada cartaz retrata uma cidade diferente; Kyiv, Mariupol e Kharkiv, ambientados no estilo de um pôster de viagens vintage, convidam os visitantes a “Venha para a Ucrânia: há muito o que fazer”. No entanto, em uma inspeção mais detalhada, os marcos de cada cidade são mostrados em um cenário devastado pela guerra. Mais do que um convite a uma visita ao país, o cartaz revela um apelo urgente de apoio.
A Bountiful Cow fez parceria com a Clear Channel e a JACK para explorar os locais onde a publicidade de viagens geralmente aparece, como rotas de transporte público e centros urbanos. JACK, o especialista criativo em publicidade de rua, está exibindo cartazes em nove cidades do Reino Unido, e as telas digitais de beira de estrada da Clear Channel estão entregando audiências ao longo de rotas arteriais de alto tráfego. Juntos, os proprietários de mídia estão fornecendo locais de destaque em escala nacional.
A atividade OOH segue uma campanha impressa em dezembro que apareceu em jornais e literatura de viagens de alta qualidade.
