Dove fechou um acordo com a atriz Paolla Oliveira, juntamente com outras dez personalidades do meio artístico e influenciadoras digitais, com o compromisso de não utilizarem filtros ou edições nas suas fotos postadas na internet.
A campanha visa alertar a sociedade sobre a pressão estética que promove padrões de beleza irreais nas redes sociais. Esta iniciativa foi executada em colaboração com a Soko.
Entre as personalidades que aderiram à campanha estão Astrid Fontenelle, Dora Figueiredo, Mariana Mendes, Dandara Pagu e Angélica Silva. A ação é uma extensão da campanha “O Custo da Beleza”, lançada pela marca em maio. 
O Custo da Beleza (maio)
O vídeo apresenta a história verídica de Mary, mostrando seu crescimento desde a infância até a vida adulta, e as consequências que a pressão estética imposta pelas redes sociais teve na saúde da jovem. A campanha é apoiada pela plataforma Projeto Dove Pela Autoestima.
Segundo a última pesquisa realizada pelo projeto, foi constatado que 74% dos jovens, entre 10 a 17 anos, foram expostos a conteúdos tóxicos sobre beleza nas redes sociais, que incentivam alterações estéticas ou perda de peso.
Dando destaque à relevância desse assunto, Dove também iniciou uma petição para reunir assinaturas que serão encaminhadas às autoridades públicas, com o intuito de fomentar diálogos e promover melhores práticas na área.”
