A Ad Age acabou de publicar sua famosa “Predictions” para a edição deste ano do Cannes Lions, selecionadas por convidados da indústria.
O interessante é que esta seleção, ao invés de focar em trabalhos que parecem feitos exclusivamente para ganhar prêmios, procurou destacar campanhas que ganharam popularidade e impactaram significativamente o público.
O critério, mais realista, foca na na eficácia e ressonância cultural, refletindo uma preferência por campanhas que as pessoas realmente viram e discutiram, ao invés daquelas tradicionalmente consideradas “iscas para prêmios”. Esta abordagem enfatiza a importância da autenticidade e do engajamento genuíno na comunicação de marcas em um mercado cada vez mais saturado.
100 YEARS OF MEISTERSTÜCK | Montblanc | Diretor: Wes Anderson
Essa campanha celebra o centenário do icônico produto da Montblanc com um comercial dirigido por Wes Anderson, marcado por seu estilo distintivo e a introdução de um novo produto projetado pelo próprio diretor.
THE ART OF HACK | Samsung | Cheil Spain
A Samsung transformou suas TVs de alta qualidade em molduras digitais para arte, oferecendo descontos e engajando os consumidores de uma maneira inovadora e criativa, explorando as diferenças de impostos entre eletrônicos e obras de arte.
THE BANNED BOOK CLUB | Digital Public Library of America | FCB Chicago
A Digital Public Library of America lançou um clube de leitura focado em livros banidos, usando tecnologia de geofencing para promover o acesso a obras censuradas, destacando a liberdade de expressão.
BALLBOARDS | Mercado Libre | Gut São Paulo
Na campanha da Mercado Libre, bolas de futebol foram rapidamente devolvidas ao jogo durante uma partida, demonstrando a eficácia e rapidez da entrega da empresa, de forma lúdica e inovadora.
CARS TO WORK | Renault | Publicis Conseil
Renault, em parceria com uma agência francesa de auxílio a desempregados, promoveu o acesso a carros para aqueles que não poderiam tê-lo, facilitando a busca e a manutenção de empregos, reforçando o compromisso da marca com a mobilidade.
CHANNEL 4 IDENTS | Channel 4 | 4creative
Esta campanha de identidade visual de Channel 4 reflete a cultura britânica com uma execução artística e criativa, engajando o público com a essência da marca de forma profunda e significativa.
COORS LIGHTS OUT | Coors Light | Rethink
Coors Light aproveitou um incidente durante um jogo de beisebol, onde um anúncio foi danificado, para lançar uma série de embalagens e ações de marketing que replicaram o ocorrido, transformando um acidente em uma oportunidade criativa.
DOORDASH ALL THE ADS | DoorDash | Wieden+Kennedy Portland
A DoorDash executou uma ação interativa durante o Super Bowl, entregando produtos anunciados nos comerciais aos telespectadores que participassem de sua promoção, ampliando o impacto da campanha além do tradicional comercial de 30 segundos.
DR. RICK | Progressive | Arnold Worldwide
A campanha “Dr. Rick” da Progressive utiliza humor para abordar o inevitável processo de nos tornarmos nossos pais, enquanto promove os serviços de seguro da empresa, de forma divertida e memorável.
THE EDIBLE MASCOT | Kellanova/Pop-Tarts | Weber Shandwick
Nesta campanha, um mascote Pop-Tart animou o público em um evento esportivo, antes de ser “tostado” em uma torradeira gigante e consumido pela equipe vencedora, integrando o produto de forma inovadora e divertida ao evento.
EMERGENCY PIZZA | Domino’s | WorkInProgress
A Domino’s lançou a “Emergency Pizza”, uma promoção BOGO (compre um, leve outro) que se destacou por sua abordagem divertida e oportuna em um período de incerteza econômica, ressoando com o público de maneira leve e envolvente.
THE EVERYDAY TACTICIAN | Football Manager (Xbox/Sega) | McCann London
A campanha para o jogo Football Manager ofereceu aos fãs a chance de vivenciar a gestão de futebol na vida real, demonstrando a profundidade e realismo do jogo através de uma integração inovadora entre virtual e real.
FLIP PARK | Samsung | Iris London
Samsung criou um skate park personalizado em Shoreditch para promover seus celulares flip, utilizando o espaço para capturar e compartilhar vídeos dinâmicos, engajando a comunidade de skate de maneira autêntica e criativa.
FUNERAL, ROBBERY | Lynx/Axe | Lola Mullen Lowe
Lynx/Axe revigorou sua imagem com uma campanha que utilizou o humor e enredos sombrios de morte e crime, apresentando uma execução impecável que mistura comédia e produção de alta qualidade, redefinindo a estratégia da marca.
FUZZY FEELINGS | Apple | TBWA\Media Arts Lab
Apple criou “Fuzzy Feelings”, uma campanha de feriado que combina emoção, tecnologia e uma execução de stop-motion, contando uma história tocante que ressalta a importância da bondade e do cuidado durante a temporada de festas.
GALAXY FOLD EXPERIENCE | Samsung | Cheil Korea
A Samsung lançou uma campanha para promover o Galaxy Fold, utilizando uma abordagem lúdica e entretenimento para demonstrar as capacidades do dispositivo, alcançando um grande público e destacando as inovações da marca.
I’M DYING INSIDE | Modibodi | Howatson+Company
Modibodi lançou uma série no TikTok chamada “I’m Dying Inside”, abordando o tema da menstruação de forma inovadora e engajante, marcando presença na plataforma com o primeiro drama sobre menstruação, voltado para o público Gen Z.
LAP OF LEGENDS | Michelob Ultra | FCB New York
Michelob Ultra combinou IA e esporte na campanha “Lap of Legends”, trazendo de volta lendas da Fórmula 1 para competir virtualmente, demonstrando a integração entre fitness e diversão e capturando a atenção de fãs de automobilismo.
THE LAST BARF BAG | Dramamine | FCB Chicago
Dramamine lançou “The Last Barf Bag”, uma campanha criativa que se destacou pelo uso inovador do nome e conceito, focando na prevenção do enjoo de movimento de maneira memorável e culturalmente relevante.
THE LITERACY PEN | World Literacy Foundation | Media.Monks
A World Literacy Foundation, em parceria com a Google, desenvolveu “The Literacy Pen”, um dispositivo que ajuda a ensinar leitura e escrita para pessoas analfabetas, utilizando tecnologia para acessibilidade e educação.
MICHAEL CERAVE | CeraVe | Ogilvy
A CeraVe capitalizou em um rumor viral que sugeria que Michael Cera estava por trás da linha de cuidados com a pele, utilizando influenciadores e uma campanha engenhosa nas redes sociais para aumentar o reconhecimento da marca e a curiosidade do público.
MONEY NEVER FELT LIKE MONZO | Monzo | Uncommon Creative Studio
Monzo, em parceria com a Uncommon Creative Studio, criou uma campanha visualmente cativante que simplifica a experiência financeira, destacando a facilidade e a eficiência do banco digital de uma maneira moderna e acessível.
NO LAY’S, NO GAME | Lay’s | Slap Global
Este anúncio envolvendo Thierry Henry e David Beckham foi filmado ao vivo em apenas cinco minutos, demonstrando um grande feito de produção que exigiu logística complexa e tecnologia inovadora. A campanha colocou o produto no centro da narrativa, fazendo com que quem não tivesse um pacote de Lay’s sentisse que estava perdendo algo importante.
OPERATION NO GREY | Fiat | Leo Burnett Italia
A Fiat lançou a “Operation No Grey”, uma campanha onde a empresa removeu uma de suas cores de tinta mais vendidas para tornar o mundo mais colorido, refletindo a paixão e irreverência que a marca representa para a Itália.
PETACOS | Poker | DDB Colômbia
Poker transformou um dos ativos mais básicos de uma marca de cerveja em uma solução de design estacionário escalável. Eles converteram objetos que se acumulavam nos fundos de pequenas lojas em sistemas de decoração modulares que poderiam transformar seus negócios, tornando os designs funcionais e visualmente atraentes.
PINK GLOVE | Kundal | Cheil Worldwide Seoul
Kundal, em colaboração com a Cheil, criou uma luva de banho que também funciona como um guia para autoexames de mama, uma ferramenta vital em um país com uma das maiores taxas de câncer de mama na Ásia. Este dispositivo simples, mas eficaz, visa aumentar a conscientização e facilitar a detecção precoce.
THE PLASTIC FORECAST | Minderoo Foundation | M&C Saatchi Australia
Esta campanha inovadora introduziu a “chuva de plástico” nos relatórios meteorológicos diários, coincidindo com uma reunião das Nações Unidas em Paris sobre a produção de plástico. A campanha gerou atenção imediata para o problema global do plástico, tornando-o impossível de ignorar e incentivando ações concretas para mudanças significativas.
PLAY IT SAFE | Sydney Opera House | The Monkeys
A campanha “Play It Safe” foi criada para celebrar os 50 anos da Sydney Opera House, combinando uma mensagem cautelosa com um humor inteligente. A qualidade do storytelling, combinada com detalhes incríveis na execução, tornou este anúncio memorável e um exemplo de criatividade e perfeição técnica.
RECYCLE ME | Coca-Cola | Ogilvy New York
Coca-Cola lançou a campanha “Recycle Me”, onde interveio no logo mais famoso do mundo para promover a reciclagem. A campanha apresentou uma abordagem limpa e icônica, que foi ousada e bem recebida, destacando a importância da reciclagem de uma maneira simples e direta.
ROOM FOR EVERYONE | Mastercard | McCann Poland
“Room for Everyone” é uma iniciativa que redefine a competição de negócios como uma oportunidade para crescimento e inclusão. A campanha focou na inclusão financeira de refugiados ucranianos, usando ferramentas baseadas em dados para educar empresários poloneses sobre os benefícios das empresas ucranianas, mudando positivamente as percepções.
SAMMAKORN NOT SANPAKORN | Sammakorn | Choojai and Friends
Esta campanha para o desenvolvimento habitacional Sammakorn destacou-se por seu humor e execução excepcionais. Através de um filme engraçado e bem produzido, a campanha conseguiu transmitir o nome correto do desenvolvimento de uma forma memorável e divertida, provando que até a publicidade de desenvolvimento imobiliário pode ser criativa e envolvente.
SMACK FOR HEINZ | Heinz | Rethink
Heinz inovou com uma campanha fora de casa (OOH) que utilizou o comportamento icônico de bater na garrafa de ketchup em outdoors que dispensavam ketchup fora de restaurantes que não serviam Heinz. Esta foi uma maneira inteligente e proprietária de abordar uma questão de vendas reais, tornando-a uma campanha forte e simples.
SNOOP DOGG GOES SMOKELESS | Solo Stove | The Martin Agency
A campanha apresentou Snoop Dogg em uma jogada de marketing que aumentou significativamente a conscientização da marca Solo Stove. Mesmo com debates sobre a eficácia do produto, o anúncio usou uma combinação de celebridades, mídias sociais e mídia tradicional de forma eficaz.
THANK YOU, FRANCE | Etsy | Orchard
O comercial do Super Bowl da Etsy foi destacado por seu humor puro, sendo elogiado como uma aula de comédia, sem a presença de celebridades, focando apenas no conteúdo criativo e engraçado.
TURKEY SIZED MEATBALL | Ikea U.K. | Mother London
Ikea U.K. chamou a atenção com a “Turkey Sized Meatball”, uma campanha alegre que brincava com a ideia de um almôndega do tamanho de um peru, destacando o lado divertido e inusitado da marca.
WHAT THE FOOTBALL | Nike | Wieden+Kennedy Portland
Esta campanha da Nike para a Copa do Mundo Feminina de Futebol apresentou um conceito divertido e uma execução impecável, destacando-se pelo roteiro brilhante, o casting e o ritmo, encantando espectadores com seu final surpreendente.
WINDOWS | British Airways | Uncommon Creative Studio
A campanha “Windows” da British Airways foi uma obra encantadora e humana que celebrou a maravilha de voar, focando nas emoções simples e profundas associadas à viagem, oferecendo uma perspectiva renovada sobre a experiência de voar.
WOMEN’S FOOTBALL | Orange | Marcel Paris
A Orange e Marcel Paris utilizaram efeitos visuais para desafiar preconceitos contra o futebol feminino, mostrando a habilidade e o talento das jogadoras de uma maneira que conquistou até os críticos mais céticos, gerando grande repercussão e mudança de atitudes em relação ao esporte feminino.
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