Quais plataformas de streaming investem mais em publicidade?

O que realmente impulsiona esses investimentos e quais são suas implicações?
Logos de plataformas de streaming populares. Logos de plataformas de streaming populares.

A publicidade sempre foi uma peça central na estratégia de crescimento de muitas empresas, e com as plataformas de streaming não é diferente. No dinâmico mercado digital, as marcas de streaming como Globoplay, Disney+, e Max estão investindo massivamente em publicidade na TV linear para manter e expandir suas bases de assinantes. Mas o que realmente impulsiona esses investimentos e quais são suas implicações?

Plataforma Investimento Total (R$) Comentários
Globoplay 1 bilhão Consistência com investimento de R$ 100 milhões por mês.
Disney+/Star+ 322 milhões Aportes concentrados em março (R$ 26 milhões) e dezembro (R$ 31 milhões).
Max 274 milhões Destaque em maio e dezembro.
Play Plus 85 milhões Investimento equilibrado, pico de R$ 13,7 milhões em setembro.
Netflix 29 milhões Foco em meses de março e novembro.
Prime Video 28 milhões Destaque em junho com R$ 4,8 milhões.

Publicidade em TV: Um Olhar Sobre os Investimentos

A pesquisa divulgada pela Tunad revelou dados impressionantes sobre os investimentos publicitários de plataformas de streaming na TV brasileira ao longo de 2024. A Globoplay se destacou como a maior anunciante, com mais de R$ 1 bilhão investido ao longo do ano. Isso reflete uma estratégia contínua e robusta, com aportes de cerca de R$ 100 milhões por mês.

Estratégias de Publicidade Segundo as Plataformas

As plataformas de streaming estão adotando estratégias variadas para maximizar o impacto de seus investimentos publicitários:

1. Globoplay

  • Investimento Total: R$ 1 bilhão
  • Estratégia: Constância nos anúncios com aproximadamente R$ 100 milhões investidos mensalmente.

2. Disney+/Star+

  • Investimento Total: R$ 322 milhões
  • Destaques Sazonais: Picos de investimento em março e dezembro, alinhados com lançamentos e eventos temáticos.

3. Max

  • Investimento Total: R$ 274 milhões
  • Meses-Chave: Maio e dezembro destacaram-se com investimentos significativos.

4. Play Plus

  • Investimento Total: R$ 85 milhões
  • Tática de Picos: Maior investimento em setembro.

5. Netflix

  • Investimento Total: R$ 29 milhões
  • Destaque: Campanhas mais modestas focadas em março e novembro.

6. Prime Video

  • Investimento Total: R$ 28 milhões
  • Investimento Mensal: Destaque para junho com R$ 4,8 milhões.

Análise e Tendências Futuras

Com o mercado de streaming em expansão no Brasil, 2024 foi um ano essencial para as plataformas que buscaram alinhar inovação publicitária com estratégia sazonal. A liderança da Globoplay mostra como um investimento regular e substancial em publicidade pode solidificar a presença de uma marca.

Plataformas como Disney+/Star+ e Max destacam-se ao capitalizarem em campanhas bem-timbradas em momentos estratégicos, enquanto Netflix e Prime Video apostam na criatividade.

Com o consumo digital aumentando rapidamente, espera-se que 2025 traga uma competitividade ainda maior entre as plataformas de streaming. Investimentos em Retail Media e Connected TV (CTV) estão no radar das empresas, pois elas procuram maneiras de construir marcas sólidas e impactantes.

O futuro da publicidade em TV parece brilhante para as plataformas de streaming, com possibilidade de novos formatos de anúncios e segmentação mais refinada para engajar ainda mais os espectadores.

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