KFC e Burger King uniram forças na França para lançar uma campanha no mínimo, inovadora.
Os clientes foram surpreendidos ao verem sanduíches do KFC sendo servidos em embalagens do Burger King e, vice-versa, frango do KFC sendo vendido nos balcões do Burger King. Essa aparente “confusão” logo se revelou uma estratégia de marketing cuidadosamente arquitetada, culminando na apresentação do BFF Burger.
Essa aliança trouxe ao mercado dois novos sanduíches: a versão grelhada com carne foi oferecida pelo Burger King, enquanto o KFC ficou responsável pela versão de frango frito.
A Estratégia de Marketing Invisível
O que parecia uma ação divertida escondia uma das estratégias de marketing mais sofisticadas do mercado. A união entre concorrentes diretos gerou burburinho nas redes sociais e chamou a atenção da mídia global. A complexidade dessa campanha exigiu a contratação de centenas de profissionais especializados em várias disciplinas do marketing.
Pontos-Chave da Estratégia:
- Troca de Embalagens: Criar curiosidade e comentariedade entre os clientes foi fundamental para o sucesso inicial.
- Trilha Sonora Nostálgica: A música “Why Can’t We Be Friends?” reforçou a mensagem de união e colaboração.
- Engajamento Social: Estratégia focada em viralização e interação nas redes sociais.
- Parceria de Branding: Reforçou a ideia de que alianças estratégicas podem potencializar o impacto de campanhas.
Essa ação reforça conceitos importantes do marketing moderno. As parcerias estratégicas têm o poder de amplificar o impacto das marcas além das campanhas tradicionais. O elemento surpresa e a colaboração entre “rivais” capturam a simpatia e a lealdade dos consumidores, aspectos fundamentais em um mercado saturado como o de fast-food.
