A transformação digital no mercado publicitário brasileiro atingiu um marco histórico: pela primeira vez, o meio Internet ultrapassou a TV aberta em investimentos publicitários.
| MEIO | Valor Faturado R$ (000) | USD $ (000) | Share (%) |
|---|---|---|---|
| CINEMA | 48.346 | 8.975 | 0,3% |
| INTERNET | 7.045.566 | 1.331.987 | 39,5% |
| ÁUDIO | 18.934 | 3.599 | 0,3% |
| BUSCA | 523.384 | 99.517 | 7,4% |
| DISPLAY E OUTROS | 4.424.632 | 837.395 | 62,8% |
| SOCIAL | 1.555.443 | 293.329 | 22,1% |
| VÍDEO | 523.172 | 98.149 | 7,4% |
| JORNAL | 238.427 | 45.074 | 1,3% |
| OOH/MÍDIA EXTERIOR | 2.068.696 | 391.015 | 11,6% |
| RÁDIO | 712.959 | 135.043 | 4,0% |
| REVISTA | 62.741 | 11.819 | 0,4% |
| TELEVISÃO | 7.655.490 | 1.449.060 | 42,9% |
| – TV ABERTA | 6.726.517 | 1.274.101 | 87,9% |
| – TV POR ASSINATURA | 928.973 | 174.959 | 12,1% |
| TOTAL | 17.832.226 | 3.372.973 | – |
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De acordo com o mais recente relatório do Cenp-Meios, referente ao período de janeiro a setembro de 2024, a compra de mídia digital alcançou R$ 7,045 bilhões, conquistando 39,5% de participação no bolo publicitário, contra 37,72% da TV aberta.
O que impulsionou essa virada?
Essa mudança reflete um cenário de transformação no consumo de conteúdo e na forma como as marcas investem para atingir o público. Alguns fatores que impulsionaram esse crescimento incluem:
📱 Mudança no comportamento do consumidor – O consumo de mídia digital disparou, com mais tempo gasto em redes sociais, plataformas de streaming e conteúdos on demand.
🎯 Precisão da segmentação digital – O investimento em mídia online permite uma segmentação mais eficiente e mensuração precisa do retorno sobre investimento (ROI), algo que a TV tradicional não consegue oferecer na mesma escala.
🛍️ E-commerce e performance marketing – A internet se consolidou como principal canal para marcas que buscam conversão direta, especialmente em campanhas atreladas a eventos como Black Friday e Natal.
📉 Fragmentação da audiência da TV – O modelo tradicional de programação da TV aberta perdeu força, com muitos espectadores migrando para plataformas digitais.
O cenário geral do mercado publicitário
O painel do Cenp-Meios revela que o mercado publicitário como um todo teve um crescimento expressivo. Entre janeiro e setembro de 2024, as agências movimentaram R$ 17,8 bilhões em compra de mídia, um aumento de 18,93% em relação ao mesmo período de 2023.
Além da internet e da TV aberta, outros meios também captaram investimentos:
📍 Mídia Out-of-Home (OOH) – R$ 2,068 bilhões (11,6% de participação)
📻 Rádio – 4%
📰 Jornal – 1,3%
📖 Revistas – 0,4%
🎬 Cinema – 0,3%
O relatório também destaca que o crescimento do mercado publicitário se manteve sólido ao longo do ano, mesmo com um ambiente econômico desafiador. No primeiro semestre de 2024, o investimento já havia registrado alta de 16% em relação a 2023, com R$ 10,6 bilhões movimentados.
O que esperar para o futuro?
Os números mostram que a publicidade brasileira está em expansão, e a expectativa é que os dados consolidados de 2024, a serem divulgados em março de 2025, confirmem um crescimento ainda mais expressivo. Isso se deve, em grande parte, ao impacto do último trimestre do ano, impulsionado por datas estratégicas como Black Friday e campanhas de fim de ano.
Para Luiz Lara, presidente do Conselho do Cenp, o desempenho do setor demonstra a força da comunicação como ativo estratégico, mesmo em um cenário de oscilações econômicas.
A publicidade digital já era uma realidade consolidada, mas agora oficialmente assume a liderança no mercado brasileiro. Esse movimento reforça a necessidade de marcas e agências investirem cada vez mais em estratégias omnichannel, combinando dados, criatividade e inovação para alcançar e engajar o público de forma eficaz.
🚀 A era da TV como principal destino da verba publicitária ficou para trás. Bem-vindo ao domínio da internet.
