Resumo 🎯
O Mercado Livre, maior plataforma de e-commerce da América Latina, lançou uma nova campanha para o Dia das Mães, destacando a conexão emocional entre mães e suas filhas. Criada pela agência GUT São Paulo, a campanha reflete um cuidado especial que só mães têm entre si. O vídeo é embalado por uma versão acústica da canção “Take on Me”, da banda A-ha, e narra a experiência de uma futura mãe ansiosa pela chegada do filho.
A história explora como, geralmente, a chegada do bebê é celebrada por todos, esquecendo-se de que a mulher também “nasce” como mãe naquele momento. A única pessoa que não se esquece disso é a própria mãe da nova progenitora. Alessandra Visintainer, Managing Director da GUT, explica que a ideia do anúncio é lembrar que toda mãe já foi filha e que muitas vezes a recém-mãe, que se sente perdida, encontra conforto em sua própria mãe.
A exibição do filme ocorre em canais de TV aberta e fechada, redes sociais, e em várias regiões da América Latina, incluindo México, Chile, Argentina, Peru, Colômbia e Uruguai.
Mídia 🎬
Destaques 🔦
O que vale destacar:
- A campanha possui um enfoque emocional, destacando a importância do vínculo entre mãe e filha no momento do nascimento de um novo bebê. 👶❤️
- Usa uma versão acústica da famosa música “Take on Me” do A-ha para criar uma ambientação emocional e nostálgica. 🎵
- A campanha será veiculada em diversos países da América Latina, ampliando o alcance e a relevância regional do Mercado Livre. 🌎
- Alessandra Visintainer, Managing Director da GUT, destaca a ideia de que toda mãe também é filha, trazendo uma reflexão sobre o papel contínuo das mães em nossas vidas. 🌷
Ficha Técnica 🛠
Agência: GUT São Paulo
Anunciante: Mercado Livre
Produto: Institucional
Título: Dia das Mães
Duração: 45”
Território: Brasil + Latam
CCO: Bruno Brux
ECD: Tiago Abreu, Pedro Araújo, Sofia Calvit
Creative Director: Rafael de Miranda, Juan Pablo Tyrer
ACD: Julia Malavazzi
Creatives: Tiago Embrizi, Rick Garcia, Leonardo Konjedic, João Siqueira, Diogo Soares
CEO: Valéria Barone
Managing Director: Alessandra Visintainer
Account Director: Milena Braune
Account Manager: Giovanna Falvino
Account Executive: Mariana Majczak
Communications Director: Beatriz Ribeiro
Head of Strategy: Gisele Bambace
Strategy Director: Gabriela Sanchez
Strategy and Content Manager: Raphael Bueno
Strategy Supervisor: Aline Maia
Chief Media Officer: Douglas Silveira
Media Director: Dennis Grassi
Media Manager: Mayara Garcia
Media Manager: Jayane Lopes
Media Supervisor: Gilberto Paz
Media Supervisor: Isabela Ciardella
Media Coordinator: Dayanne Verissimo
Media Coordinator: Nátaly Goes
Media Assistant: Daniel Amorim
Operation Director: Claudia Nakahara
Operations: Rosana Pelegrini
Head of Production: Mônica Siqueira
Production Director: Rafael Motta
Production Manager: Luciane Nuvolara
Produtora Filme : LANDIA
Diretora: Vero Von
Managing Directors: Carol Dantas E Sebastian Hall
Produtora Executiva Associada: Valentina Baisch
Produtora Executiva Jr: Larissa Delfini
Ass. De Produção Executiva: Renan Coutinho
Coordenadora Criativa: Thayna Pacheco
Asst. Criativos: Ferpa Dias E Anna De Assis
Coordenação: Luciana Andrade E Cidy Campos
Facilities: Neia Santos
Hr / De&I: Samuel Mendes
1º Assistente De Direção: Rodrigo Bontempo
2º Assistente De Direção: Artur Miller
Diretor 2 Unidade/Foto Still: Renê Baldissera
Diretor De Fotografia: Diego Martin Robaldo
Diretor De Arte: Ana Henriques
Diretor De Produção: Nani Matias
Assistentes De Produção: Kayane Cabral, Kayelle Cabral, Adri Lyra E Andressa Charneski
Produtor De Locação: Daniane Almeida
Produção De Elenco: Kadije Akl E Guilherme Koch
Produção De Elenco Argentina (Baby Wrangler): Melina Cintia Furlan
Elenco Adulto: Fabiana Ferreira De Resende, Nathalia Ramos Camargo, Daniel Siwek, Rita De Cassia Crocetti, Ailén María Cosman Scandurra, Isadora Maria Coradin Foreck E Ednamar Alves De Oliveira, Paulo Henrique Carazzai De Mato, Flávia Fernandes Dos Santos, Thiozer Nunes De Morais, Patricia Carvalho Saravy, Jamille Cristina Hille Reddin, Gleise Mercer, Thiago Rogerio Padilha Amarante E Ana Lucia Ribeiro Goncalves Lima Da Silva
Elenco Crianças: Vicente Camargo Luz, Alícia Wroczinski Rabelo, Ayo Aruana Sabino Correia, Leona Silva Cerbelo E Luna Silva Cerbelo
Figurinista: Ana Cardoso
Make/Hair: Lili Aptz
Coordenação De Pós-Produção: Elton Bronzeli E Jamila Ambar
Montador: Nathalia Kamura
Montador Reduções: Filipe Rizzo
Finalizador: Elton Bronzeli
Assistentes De Pós Produção: Gabriel Ferreira (Pinda), Ivan Gomes, Matheus Pizani, Renan Prado E Wellington Martinelle
Color: Cora Post
Pós Produção: Rafael Fernandes (Rafão)
Produtora Áudio: SWING Musica & Audiopost
Cover & sound design: Swing Musica & Audiopost
Direção musical: Andrés Goldstein & Daniel Tarrab
Sound design e pós produção de áudio: Mechi Riva
Coordenação general: Cecilia Gaitán
Aprovação do cliente: Sean Summers, Andres Patetta, Valeria Bazzi, Iuri Maia, Stephanie Romeiro, Beatriz Sztamfater, Agustina Cafaro, Renan Cavichio
