Resumo 🎯
Em 2025, o Brasil celebrou uma vitória significativa no Cannes Lions, quando a campanha “Pedigree Caramelo”, criada pela AlmapBBDO para a Pedigree, conquistou um Titanium Lions. Este era o único finalista brasileiro na cobiçada categoria e marcou a primeira conquista de um Titanium pela Almap e pela Pedigree. A campanha destacou o vira-lata caramelo, considerado um patrimônio cultural brasileiro, e teve como objetivo incentivar a adoção responsável e combater o abandono de animais, principalmente os SRDs (sem raça definida).
A campanha surgiu após a atriz Tatá Werneck expressar nas redes sociais que sua cadela, Maminha, não podia participar de um dog show por não ter raça definida. A partir disso, a Pedigree, junto com a Almap, iniciou um movimento que incluiu um Caramelo Dog Show, uma pesquisa genética com SRDs e a criação do Caramelo Kennel Club. A embalagem de Pedigree também passou a contar com o caramelo como estrela. Com esse projeto, a adoção de vira-latas aumentou 218% no primeiro mês e as vendas cresceram 23,2% em comparação ao ano anterior.
Em 2024, Pedigree já havia conquistado o GP de Outdoor com a campanha “Adoptable by Pedigree” na Nova Zelândia. Dois dos quatro trabalhos premiados na categoria do Dan Wieden Titanium Lions de 2025 tiveram participação brasileira, destacando o talento e a criatividade do país no cenário global.
Mídia 🎬
Destaques 🔦
O que vale destacar:
- A campanha “Pedigree Caramelo” foi a primeira a trazer um Titanium Lions para a Almap e para a Pedigree. 🏆
- O projeto impulsionou em 218% a adoção de vira-latas e aumentou as vendas da Pedigree em 23,2% no primeiro mês. 📈
- A FCI, após a repercussão da campanha, permitiu a participação de SRDs nas competições caninas. 🐕
- O projeto incluiu a criação do Caramelo Kennel Club e a participação de Tatá Werneck como embaixadora. 🌟
Ficha Técnica 🛠
Anunciante: Pedigree
Agência: AlmapBBDO
Diretor de Criação: [Nome do Diretor de Criação]
Diretor de Arte: [Nome do Diretor de Arte]
Redator: [Nome do Redator]
Produtora: [Nome da Produtora]
Embaixadora: Tatá Werneck
