Cannes Lions 2025: O ano em que o Brasil tomou o palco
A 72ª edição do Cannes Lions foi histórica para o Brasil. Com recordes quebrados, homenagens emocionantes e até polêmicas, o país viveu sua participação mais impactante até hoje no maior festival de criatividade do mundo. A seguir, um wrap-up com os nove momentos que marcaram a presença brasileira em 2025.
1. Melhor desempenho da história
O Brasil conquistou 107 Leões, incluindo:
- 6 Grand Prix
- 1 Titanium
- 18 Ouros
- 35 Pratas
- 47 Bronzes
É o maior desempenho da história em termos de qualidade (pontuação ponderada), superando até o recorde numérico de 2013.
2. Africa Creative: do início ao fim
A agência liderou o Brasil com 2 Grand Prix — um na abertura, outro no encerramento:
- “One Second Ads” (Budweiser) – Grand Prix em Audio & Radio
- “Inventário Verde” (Natura) – Grand Prix em Sustainable Development Goals
Com 20 Leões no total, ficou em 2º lugar no ranking global de Agency of the Year.
3. DM9 investigada após Grand Prix
A DM9 levou 1 Grand Prix em Creative Data com o case “Consumo Eficiente de Energia” (Consul), mas acabou alvo de uma investigação por possíveis inconsistências no videocase, incluindo imagens manipuladas e dados imprecisos. Mesmo assim, terminou como a segunda agência brasileira mais premiada.
4. Droga5 SP reivindica autoria criativa
O Grand Prix de Media foi para a campanha “Real Beauty Redefined for the AI era”, inscrita pela Mindshare NY. Mas a Droga5 São Paulo (ex-Soko) foi reconhecida, nos últimos momentos do festival, como a verdadeira responsável pela ideia criativa do case. A conquista foi oficializada e adicionada à pontuação da agência brasileira.
5. Titanium inédito para a AlmapBBDO
O icônico case “Pedigree Caramelo”, que celebra o vira-lata brasileiro e promove a adoção responsável, deu à Almap seu primeiro Titanium Lion e o terceiro do Brasil na história da categoria.
6. Artplan estreia entre as grandes
Com o Grand Prix de Industry Craft pelo livro “Nigrum Corpus”, a Artplan registrou seu melhor ano em Cannes. No total: 1 GP, 2 Ouros e 4 Bronzes. Foi a quarta agência brasileira mais premiada.
7. Ambev no topo dos anunciantes
A gigante da bebida conquistou:
- 1 Grand Prix
- 5 Ouros
- 8 Pratas
- 6 Bronzes
Com campanhas assinadas por Africa Creative, Gy e Gut, a Ambev dominou com marcas como Brahma, Budweiser, Skol e Corona.
8. Brasil eleito País Criativo do Ano
Pela primeira vez, o Cannes Lions homenageou um país com o título de Creative Country of the Year — e o Brasil foi o escolhido. Destaques:
- Homenagem a Washington Olivetto, com Leão póstumo recebido por sua esposa, Patricia Viotti
- Lançamento do Instituto Washington Olivetto
- Bloco Acadêmicos do Baixo Augusta na Croisette
- Trio W (Jairzinho, Simoninha e convidados) embalando a Riviera
9. Investimento em peso das agências
Foram 2.736 peças inscritas, com 316 chegando às shortlists — uma taxa de sucesso de 11,5%. A Africa liderou com 63 finalistas. Ao todo, 32 agências brasileiras apareceram nas listas, além de projetos da Disney Brasil e ESPN.
O Cannes Lions 2025 será lembrado como o ano em que o Brasil mostrou sua força criativa, conquistando não apenas troféus, mas também prestígio, protagonismo e respeito. Um capítulo à parte na história da publicidade brasileira — com emoção, disputa, reconhecimento e, acima de tudo, grandes ideias.
