A Coca-Cola acaba de lançar uma das ativações mais ambiciosas dos últimos tempos ao unir forças com a Disney e o universo de Star Wars. A marca aproveita o apelo nostálgico da franquia e transforma seus produtos em um portal para uma galáxia muito, muito distante, com direito a latas colecionáveis, experiências em realidade aumentada (AR) e storytelling interativo.
Uma campanha pensada para fãs — e estrategistas
A peça central da ação é o comercial “Refresh Your Galaxy”, que mostra fãs cosplayando em uma sessão de cinema interrompida, recriando cenas clássicas da saga. O momento que poderia ser frustrante se transforma em celebração coletiva. É mais do que uma propaganda: é uma carta de amor à cultura pop.
O que a campanha traz de novo
A campanha da Coca-Cola com Star Wars é um exemplo claro de marketing de experiência em alta rotação. Ela combina três pilares principais:
1. Produto como mídia
- 27 latas e garrafas com personagens icônicos: Luke, Yoda, Obi-Wan, Cassian Andor.
- 3 versões exclusivas nos parques Disney com Grogu, Chewbacca e um Stormtrooper da Primeira Ordem.
- Todos os rótulos trazem QR codes que desbloqueiam conteúdos em realidade aumentada.
2. Experiência de AR personalizada
- O QR leva a uma experiência de holograma, onde o usuário pode gravar e compartilhar mensagens ao estilo das transmissões holográficas vistas nos filmes.
- A ideia se alinha com a tendência de personalização imersiva, que a Coca vem explorando desde a retomada da campanha Share a Coke.
3. Storytelling colaborativo
- O comercial recria o ambiente da cantina de Mos Eisley e outros cenários clássicos.
- Quando o filme interrompe, fãs vestidos de Obi-Wan e Darth Vader encenam o duelo final de A New Hope.
- O público assume o palco, literalmente, mostrando que a marca vê seus consumidores como coautores.
Estratégia além do entretenimento
A ação foi pensada com timing e oportunidade:
- Verão americano: pico de turismo, que impulsiona a circulação das embalagens nos parques.
- Buzz da série Andor: segunda temporada bem recebida reforça o interesse por Star Wars.
- Mercado de colecionáveis em alta: embalagens viram itens desejados e amplificadores de mídia espontânea.
O que marcas podem aprender com esse case
1. Licenciamento não é só estética
Coca-Cola e Disney não apenas estampam personagens — elas criam universos integrados ao dia a dia do consumidor.
2. Realidade aumentada com propósito
A AR não é usada como truque tecnológico, mas como forma de aprofundar o vínculo emocional.
3. Cultura pop como linguagem de marca
Star Wars não é só cenário: é identidade. A marca mostra fluência ao usar essa linguagem com naturalidade e respeito.
Um case para o manual de branding moderno
A Coca-Cola não está apenas vendendo refrigerantes. Está expandindo sua narrativa, ativando comunidades e entregando experiências que só fazem sentido quando há cultura envolvida. A força está com quem entende que marketing, hoje, é cocriação — e que fãs não são audiência passiva, mas parte do roteiro.
