O Festival Cannes Lions adotará um novo conjunto de padrões e medidas para garantir a integridade de seus prêmios. Após uma análise aprofundada, o evento implementará um framework renovado, com foco em responsabilidade, rigor e confiança na avaliação da excelência criativa.
“O ritmo de transformação da indústria é acelerado”, afirmou Simon Cook, CEO da LIONS. “E, assim como o mercado, o Cannes Lions está se adaptando para acompanhar essas mudanças.”
Durante a edição de 2025, preocupações com manipulação, uso de IA e mídia sintética levaram à retirada de trabalhos premiados. Para preservar a credibilidade do Festival, foi definida uma nova estrutura de integridade. A partir de 2026, todas as peças inscritas deverão seguir essas novas exigências, que visam garantir que a criatividade reconhecida seja real, representativa e responsável — reafirmando seu valor cultural e comercial.
Com mais de 70 anos de história, o Cannes Lions sempre destacou o papel da criatividade no progresso. Neste ano, novas análises comprovaram a relação direta entre criatividade e desempenho nos negócios. Um estudo da Interbrand, com as 50 principais marcas premiadas, revelou que vencer um Leão está associado a um aumento médio de 2,7% na lucratividade e 4,7% na valorização de mercado no ano seguinte — acima das médias de mercado.
“Na essência dos Leões está a criatividade como motor de crescimento”, reforçou Cook. “Esses novos padrões reafirmam nosso compromisso em oferecer uma plataforma confiável e proteger o valor da criatividade com integridade.”
NOVO PADRÃO GLOBAL DE INTEGRIDADE CRIATIVA
As seguintes diretrizes entram em vigor em 2026, tanto no Cannes Lions quanto nos prêmios associados. Elas serão revistas constantemente, acompanhando a evolução do setor.
1. Propriedade e Autoria
Responsabilidade, parceria e permissão
Cada inscrição deverá ser aprovada por um executivo da empresa participante e por um profissional sênior da marca. Ambos deverão atestar que todos os dados, textos e vídeos enviados são precisos, obtidos de forma ética e refletem situações reais.
2. Veracidade das Alegações
Verificação em duas etapas: humana + IA
Um novo sistema combinará auditoria manual com verificação automatizada via IA para checar a veracidade das informações submetidas. É a primeira vez que um sistema híbrido desse tipo é formalmente adotado em prêmios globais.
Suporte técnico especializado
Jurados poderão solicitar o apoio de especialistas independentes em dados, medição e eficácia para avaliar o impacto das campanhas inscritas.
Manual de Integridade em IA
Um guia inédito definirá limites, critérios de transparência e regras claras sobre o uso de inteligência artificial em peças inscritas. O manual será baseado em princípios da OCDE, Parceria em IA e recomendações da UNESCO.
3. Consequência da Falsa Declaração
Desclassificação e retirada de prêmios
Inscrições com informações falsas poderão ser desclassificadas a qualquer momento, mesmo após a premiação. Os organizadores poderão exigir documentação adicional ou depoimentos formais.
Sanções para má conduta intencional
Empresas que apresentarem trabalhos fraudulentos poderão ser banidas por até três anos, com perda de elegibilidade para júri. As penalidades serão definidas por um comitê independente.
4. Supervisão e Devido Processo
Conselho de Integridade Independente
Casos complexos serão avaliados por um novo conselho com especialistas jurídicos, éticos e técnicos. Os envolvidos terão direito à defesa e recurso.
5. Transparência e Auditoria
Relatório anual de integridade
O Festival publicará um relatório anual com as principais ocorrências e atualizações no sistema de governança, promovendo melhorias contínuas e transparência.
“A criatividade só tem valor quando é confiável”, concluiu Cook. “E a confiança não se impõe, se conquista. Estamos iniciando uma nova era — não só para o Cannes Lions, mas para o futuro do marketing criativo em escala global.”
