1. Visão geral da campanha
A Coca-Cola lançou em 3 de novembro de 2025 a campanha “Refresh Your Holidays”, que engloba:
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Uma versão “refreshed & optimized” do clássico anúncio “Holidays Are Coming”, criado com auxílio de inteligência artificial (IA).
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Um segundo filme de 30 segundos denominado “A Holiday Memory”, centrado em lembranças de fim de ano e ambientado em mercados como América do Norte, América Latina e Ásia Pacífico.
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Ativações presenciais: tour dos tradicionais caminhões vermelhos da marca (novembro/dezembro) + presença em canais de TV, digital, mídia out-of-home, social, ponto-de-venda e embalagem.
2. Elementos de IA e trajetória da marca
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A campanha renovada aposta fortemente em criativos gerados ou apoiados por IA, ampliando a direção tomada no ano anterior.
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A Coca-Cola afirma que mesmo com IA envolvida, seus padrões de mensuração e testes foram cumpridos ─ inclusive comparando com concorrentes.
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A direção criativa está a cargo da agência WPP Open X, com participação de VML, EssenceMediacom e Ogilvy.
3. Por que isso importa
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A Coca-Cola historicamente domina a temporada de fim de ano com imagens icônicas: caminhões iluminados, ursos-polares, clima natalino. Essa campanha mostra que a marca aposta em IA para evoluir (ou escalar) essa estética.
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A utilização de IA permite agilidade e modularidade criativa que antes exigiria maior tempo/recursos. A marca já explorou IA em outros projetos e vem acumulando aprendizados no tema.Para quem atua em marketing ou criação, isso reforça que a IA não está apenas no backend, mas invade a linha criativa – combinando tradição + tecnologia.
4. Pontos de atenção / desafios
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Mesmo que a Coca-Cola diga que os padrões foram mantidos, usar IA suscita perguntas sobre “quanto da emoção humana” permanece nos anúncios.
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A recepção do público pode variar bastante: nostalgia e iconografia ajudam, mas a execução precisa sustentar a expectativa.
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Para criativos, há o risco de que a automação de parte do processo afete o papel humano em storytelling e design.
5. Lições práticas para quem cria conteúdo
Para você que monitora tendências criativas e quer aplicar algo similar ou adaptado:
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Use IA como ferramenta, não como substituto do insight humano.
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Mantenha o vínculo emocional/ícone (no caso da Coca-Cola, o caminhão, o ursinho polar, o “Holidays Are Coming”) para que o público reconheça a marca.
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Escale de forma inteligente: múltiplos formatos (TV, digital, OOH, ponto de venda) ajudam a maximizar presença.
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Meça resultados além de métricas tradicionais: engajamento, lembrança da marca, percepção, etc.
A Coca-Cola avança novamente na direção da IA em sua campanha de fim de ano, reforçando que a tecnologia está embarcada na narrativa de grandes marcas. Se a iniciativa funciona ou não totalmente em termos de impacto criativo, só os resultados dirão—mas o movimento em si já serve como indicador de onde o marketing de marca pode estar caminhando.
