1. Resumo
A Axe lançou a campanha 'Afterdate' e o filme 'Wedding', em que homens adultos revivem por instantes sua versão adolescente dos anos 2000, com cabelo espetado e colares de conchas, brincando com o antigo 'Efeito Axe' para reforçar uma imagem mais madura da marca.
Paralelamente, a marca relançou as fragrâncias Kilo, Touch e Anarchy, originalmente lançadas entre 2002 e 2012, agora com embalagens inspiradas na estética 'Y2K Reboot' e sistema de pulverização atualizado, buscando conectar antigos fãs a novos consumidores.
Imagem de referência do produto Axe.
2. Mídia
3. Destaques
- Campanha 'Afterdate' e filme 'Wedding' revisitam com humor o antigo 'Efeito Axe'
- Fragrâncias Kilo, Touch e Anarchy retornam com embalagens inspiradas no Game Boy
- Produtos ganharam sistema de pulverização mais refinado
- Movimento acompanha expansão da Unilever no público masculino, incluindo a aquisição da Dr. Squatch
4. Ficha Técnica
Expandir ficha técnica
- Marca: Axe (Unilever)
- Diretora da Axe nos Estados Unidos: Dolores Assalini
