DPZ&T/Natura: homenagem às mães com Ivete Sangalo cantando “Maria, Maria”

A Natura estreia o filme com Ivete Sangalo produzido durante a quarentena para o Dia das Mães. A marca convocou centenas de pessoas ao redor de todo o Brasil, pelas redes sociais, para prestar uma homenagem às suas mães. O convite foi para que elas dividissem, virtualmente, a cena e o microfone com Ivete Sangalo, parceira da Natura em 2020. Batizado de “Força de mãe, força que fica”, o lançamento foi ao ar nos dois intervalos da superlive da cantora no último sábado (25), evento multiplataforma transmitido pela Globo, Globoplay, canal Multishow e YouTube Multishow.

Reunindo vídeos caseiros de pessoas espalhadas pelo Brasil, por meio da hashtag oficial da campanha, #ForçadeMãe, diferentes vozes acompanham Ivete Sangalo ao violão, também protagonista de imagens autorais, dentro de casa, durante sua quarentena. O casting valorizou a diversidade, alinhado ao posicionamento da Natura em estabelecer compromissos que reforcem sua causa-manifesto deste ano, “Cada pessoa é um mundo, e todo mundo importa”.

Produzido pela O2 Filmes e sob direção de Fernanda Frazão, “Força de mãe, força que fica” foi lançado durante os intervalos do #IveteEmCasa, primeiro programa do projeto que promete diferentes edições com os maiores artistas do Brasil em transmissões ao vivo que extrapolam a internet. Durante a live, também houve uma ação de conteúdo, em que a cantora deu detalhes da campanha e convidou a todos a assistirem ao filme completo no site e nas redes sociais da Natura.

O filme também vai ao ar pelas redes sociais (YouTube, Verizon, Facebook, Instagram e Twitter) e, a partir de 1º de maio, em canais de TV paga, como Globosat, TNT, Warner, Space, AXN, Sony e BandNews.

Ficha técnica

Cliente: Natura Cosméticos S.A.
Produto: Institucional
Título: Força de Mãe
Agência: DPZ&T
Direção Geral de Criação: Rafael Urenha
Direção de Criação Executiva: Sergio Mugnaini
Direção de Criação: Denise Gallo
Criação: Denise Gallo, Marcel Lima, Andreia Barion, Layana Leonardo
Atendimento: Fernanda Recupero, Anelise Reis, Guilherme Lopes, Túlio Pizano e Gabriela Oyas
Aprovação Cliente: João Paulo Ferreira, Andrea Alvares, Denise Coutinho, Ana Mazilli, Flávia Nicoletto, Ana Carolina Soutello, Renato Winnig, Carlos Pitchu, Julia Franchella, Leonardo Vendrame, Leticia Carvalho, Caio Ferrara e Karina Guimarães
Projetos: Marcos Yamamura, Patricia Sanches e Kazuo Sugui
Planejamento: Lígia Paes Barros, Marília Duran e Krizia Gatica
Mídia: Paulo Ilha, Sofia Raucci, Felipe Lopes, Nathalie Rodrigues, Anna Moreira, Gabriella Tetti, Julia Santana e Rafaela Mourão
BI: Marcelo Azevedo, Eduardo Barreto, Jéssica Wruck
RTV:  Ducha Lopes, Pity Lieutaud, Sthefany Nascimento, Ana Ananias
Produtora de Imagem: O2 Filmes
Direção de Cena: Fernanda Frazão
Produtor Executivo:   Rafael Fortes e Amanda Rossi
Atendimento Produtora:  Rejane Bicca, Alexandre Borzani e Ana Mendes
Diretor de Fotografia: filme gravado pelas próprias pessoas
Coordenadora de Produção: O2 Filmes
Supervisor de Pós-Produção: Felipe Andriolo
Pós-Produção:  O2 Pós
Finalizador: Paulo Dezotti e Leonardo Vitorelli
Montador: Marcelo Sobreiro (Fubah)

Produtora de Som: LOUD
Produção Musical: Equipe LOUD
Atendimento produtora de Som: Karina Amabile, Jin Park

Foto-destaque de Ivete Sangalo: Rafa Mattei