Neste Dia das Mães, Baby Dove apresenta #OneRealPressure, campanha internacional criada no Brasil – que visa inspirar conversas reais sobre como lidar com as pressões da maternidade precoce. Elaborada pela agência Dark Kitchen Creatives, a comunicação mostra a rotina real de mães e recém-nascidos, em suas próprias casas, e os diversos desafios que este início de relação envolve – além de destacar que a depressão pós-parto afeta sete em cada dez mulheres.
A campanha conta ainda com uma versão exclusiva e revisitada de “Under Pressure”, clássico do Queen com David Bowie, interpretada por Claudia Gomes – mãe recente e que também enfrentou suas próprias pressões pós-parto.
O filme traz cenas que retratam alguns dos primeiros e mais desafiadores momentos da maternidade, com a ideia de construir um senso de experiência compartilhado e reconhecer os momentos reais, não filtrados e muitas vezes não compartilhados da nova maternidade.
Com veiculação prioritária nos Estados Unidos, mas presença global no ambiente digital, esta é a primeira campanha internacional da Dark Kitchen Creatives, nascida em Janeiro de 2021. Materiais de suporte às mães que passam pelo puerpério estão disponíveis tanto no site de Baby Dove quanto nos parceiros da campanha Pospartum.net e NewMomHealth.com.
Ficha técnica:
Cliente: Unilever
Produto: Baby Dove
Agência: Dark Kitchen Creatives
Direção de Criação: Guilherme Jahara e Carlão Fonseca
Criação: Guilherme Jahara e Carlão Fonseca
Operações e Produção: Clariana Regiani
Planejamento: Flavia Campos
Producers: Rodrigo Luchini e Flavia Reis
Film Editor Pitch: Herbert Gondo
Plataforma: BPool
Produtora do filme: MyMama
Direção de cena: Ariela Dorf
Produtores: André Pinho, Mayra Faour Auad e Gabrielle Auad
Produtora Executiva: Joana Duchiade
Assistente de Coordenação: Juliana Sena
Atendimento (produtora): Pati Caldas
Direção de fotografia: Caio Nigro e Padu Palmerio
Ass de Fotografia: Gabryel Matos
Diretor de Arte: Luana Demange
Direção de Produção: Latino Melo e Michel Luz
Som direto: Debora Sayuri Murakawa
Produtora de elenco: Cintia Cappellano
Coord. de Pós-Produção: Larissa Medeiros
Finalização: Troop Post
Montagem: Caroline Leone
Pós-Produção: Fernando Branco e Henrique Freitas (MyMama)
Direção Musical: Alex Menck (Big Sync Music)
Produção Musical: Apollo Carvalho (A9)
Atendimento: Nicole Bonani
Canto: Claudia Gomes
Mixagem e Finalização: Hefth
Aprovação Cliente: Valentina Ciabonu, Sally Brown, Camilla Purkis-White, Riri Odang, Jéssica Safatle, Gabriela Souza, Paula Nilza e Reni Dimova
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