1. Resumo 📋
A Nestlé contratou Pedro Sampaio e Ana Castela para cocriar a música “Agora ou Nunca”, desenvolvida para a campanha da marca Nescau. O projeto foi criado pela Ogilvy Brasil e inclui um videoclipe dirigido por Bruno Ilogti, da produtora O2.
A canção funciona como eixo central da comunicação, que articula os universos do esporte e da música para se conectar ao público jovem. O clipe conta com coreografia criada pelo corpo de baile de Pedro Sampaio.
A distribuição da campanha contempla YouTube, Spotify e TikTok, com ações de creators, desafios de coreografia, tutoriais e ativações com comunidades digitais e fandoms. A comunicação também inclui embalagens personalizadas e ações promocionais em ponto de venda.
Lara Naccache Miranda, diretora de marketing de bebidas e cereais família da Nestlé no Brasil, afirmou que a música foi escolhida como elemento central por sua presença na rotina das novas gerações, especialmente durante a prática de esportes.
2. Mídia 🎬
3. Destaques ✨
- A música “Agora ou Nunca” foi cocriada pelos artistas Pedro Sampaio e Ana Castela em parceria com a Nestlé, dentro da campanha batizada internamente de Nescau Projeto Alpha.
- A coreografia exibida no clipe foi desenvolvida pelo corpo de baile de Pedro Sampaio, e a estratégia prevê tutoriais e desafios de dança nas redes sociais para incentivar a participação do público.
- A direção do clipe ficou com Bruno Ilogti, da O2, com direção de fotografia de Wil Etchebehere e direção de arte de Nathalia Siqueira.
- A produção de som foi realizada pela MugShot, com direção musical assinada por Arthur Abrami e Maurício Herszkowicz.
- A campanha inclui ativações com fandoms e comunidades digitais, além de material para ponto de venda com embalagens personalizadas da marca.
4. Ficha Técnica 📂
Anunciante: Nestlé
Produto: Nescau
Campanha: Nescau Projeto Alpha
Agência: Ogilvy Brasil
CEO: Fernando Musa
CCO: Rafael Donato
Diretores de Criação Associados: Thais Boaventura e Kauã Michelin
Diretoras de Arte: Natalia Pires e Jessica Souza
Redatoras: Thais Boaventura, Daniele Araujo e Stephanie Ramos
Head of Content: Valéria Desideri
Content Strategist: Ariel Firmino
CSO: Thais Frazão
Diretor de Estratégia: Murilo Toda
Gerente de Estratégia: Mariana Inserra
Produção: Fabiano Beraldo, Francini Santiago e Jordana Ribeiro
Head de Mídia: Veruska Casciano
Mídia: Victor Casimiro, Mariana Gollineti, Marina Aragao, Larissa Medeiros, Maria Eduarda Serak
Head of Client: Eliana Ricci
Account Director: Alexandre Ribeiro
Account Executive: Luiz Pires
Diretora de Comunicação: Flavia Baccari
Aprovação Nestlé:
Monica Meale – BEO Bebidas e Cereais
Lara Miranda – Diretora de Marketing Bebidas e Cereais
Amanda Santos – Gerente de Marketing Nescau
Isabella Pregnolatto – Gerente de Marketing Nescau
Henrique Sachetto – Analista de Marketing Nescau
Ionah Kochen – Vice Presidente de Marketing
Rafael Berenguer – Gerente Executivo de Comunicação
Mariana Rocha – Gerente de Comunicação
Vinicius Santos – Especialista de Comunicação
Bruna Morano – Gerente de Mídia
Alexandre Zortea – Coordenador de Mídia
Viviane Neves – Analista de Mídia
Camila Hunzzinger – Especialista de Design
Produtora de Imagem: O2
Direção: Bruno Ilogti
Diretora Executiva de Produção: Flávia Zanini
Diretora Executiva de Projetos e Negócios: Rejane Bicca
Produção Executiva: Gustavo Nogueira, Daniel Favaretto
Executivo de Projetos: Rose Bichara
Atendimento de Pós: Carolina Moyses
Assistente de Produção Executiva: Fernanda Figueiredo
Direção de Fotografia: Wil Etchebehere
Direção de Arte: Nathalia Siqueira
Diretor de Produção: Ana Soares, Marcelo Olivieria
Assistente de Produção: Luciana Buratto
1º Assistente de Direção: Pedro Corradi
2ª Assistente de Direção: Subúrbia
Produtora de Elenco: Gui Koch
Figurinista: Mayara Prado
Cabelo e Maquiagem: Michelle Galdiano
Coordenador de Pós-produção: Henrique Gomes
Coordenador de Arte: Luis Dourado
Coordenadora 3D: Jessica Madeira
Finalização: Leonardo Vitorelli, Rosa Felix
Montador: Bruno Ilogti
Assistente de Montagem: Leno Taborda
Supervisor de VFX: Thiago Corá
Colorista: O2 POS / Psycho’n’Look
Produtora de Foto:
Fotógrafa: Marina Atallah
Pós-produção: Marcos Nascimento e Rodolfo Mello
Produtora de Som: MugShot
Produção Executiva: Gilvana Viana e Fabio Pinheiro
Direção Musical: Arthur Abrami e Maurício Herszkowicz
Gerente de Projeto: Maitê Magoga
Edição de Som e Mix: Leandro Rodrigo e Mister Maguila
Coordenação de Produção: Susi Marques
