Todo torcedor tem uma superstição. Camisa que não pode lavar, lugar fixo no sofá, aquele prato que “sempre dá certo”. A Heinz resolveu entrar exatamente aí.
A marca lança “Se dá sorte, tem que ser Heinz”, campanha criada pela Jotacom para o período da Copa do Mundo 2026, sobre a relação entre torcida, comida e superstição.
As peças mostram camisas de Brasil, Alemanha, França e Argentina — todas campeãs mundiais — marcadas por ketchup, maionese e mostarda Heinz. A mancha aparece como se o molho tivesse caído durante a comemoração de um gol. Ou seja: sujou, deu sorte, não lava mais.
É um caminho esperto para uma marca de alimentos em ano de Copa. Em vez de disputar o território óbvio do churrasco ou da mesa de jogo, a Heinz transforma o próprio produto em amuleto. A mancha vira troféu.
A campanha roda nas redes sociais e em OOH em São Paulo.
Ficha técnica
- Anunciante: Heinz
- Agência: Jotacom
- Campanha: Se dá sorte, tem que ser Heinz
- Mídia: redes sociais e OOH (São Paulo)
