Heineken cria a “Netflix dos pubs”

O que você precisa saber

A assinatura é gratuita para maiores de 18 anos e dá acesso a até quatro cupons por mês.

Cada cupom resgata uma Heineken tradicional ou uma Heineken 0.0, apresentado pelo smartphone nos pubs participantes.

O projeto foi desenvolvido pela Brand Innovation Lab, divisão da Amazon Ads dedicada a inovação para marcas.

Os pubs são organizados por categorias e interesses, como música e romance, imitando o catálogo de um streaming.

A Heineken lançou no Reino Unido a “Pubscription”, uma iniciativa criada com a Amazon que usa a lógica das plataformas de streaming para ajudar as pessoas a descobrir novos pubs. A proposta é transformar a escolha de um lugar para sair em algo parecido com escolher uma série ou um filme, trocando algumas horas de sofá por encontros presenciais.

Desenvolvido pela Brand Innovation Lab, da Amazon Ads, o serviço tem a Fire TV como ponto de partida. Em vez de navegar por catálogos de entretenimento, o usuário explora pubs por categorias e interesses, como música e romance, em uma interface que reproduz elementos visuais e de navegação do streaming. A Heineken trata a tecnologia não como adversária da vida social, mas como ferramenta para levar o público a novos ambientes. Para quem curte acompanhar outras campanhas de publicidade que misturam digital e mundo real, o movimento é um bom exemplo.

“A tecnologia nos oferece infinitas maneiras de nos entreter, mas nada substitui o simples prazer de nos reunirmos para tomar uma Heineken.”
— Nabil Nasser, responsável global pela marca Heineken

Há também um incentivo concreto para quem participa. A assinatura é gratuita para maiores de 18 anos e libera até quatro cupons por mês, cada um válido por uma Heineken tradicional ou uma Heineken 0.0, versão sem álcool. Basta mostrar o cupom no smartphone nos estabelecimentos incluídos no programa.