Dia dos Mortos ganha homenagem com gênero poético asteca no México

Um filme emotivo e de forte apelo visual, apresentado pela Cerveja Victoria no México, vem chamando a atenção para o Dia dos Mortos. A produção homenageia os que já partiram e especialmente àqueles que não puderam se despedir dos entes queridos nos últimos meses por conta das restrições impostas pela pandemia

A campanha recebeu o nome de “Icnocuícatl”, um estilo poético local utilizado por civilizações, entre eles os astecas, transmitidos entre gerações por meio de canções e rituais.

As cenas do filme refletem a realidade incomum apresentada em 2020, com símbolos da cultura mexicana, narradas pelos poemas de despedidas. A parte gráfica tem colaboração do artista mexicano Ricardo Luévanos e a campanha foi criada pela Ogilvy Latina com produção da MediaMonks. 

No México, o Dia dos Mortos é uma celebração à memória. Nos tempos pré-hispânicos, o culto à morte era um dos elementos básicos da cultura local; quando alguém morria, era enrolado em uma esteira e seus parentes organizavam uma festa para orientá-los ao caminho de Mictlán (submundo da mitologia asteca). Além disso, colocavam os alimentos e as bebidas que a pessoa mais gostava na vida, acreditavam que os mortos também sentiam fome e sede. Essa é a essência do Dia dos Mortos, uma tradição que é celebrada sempre nos dois primeiros dias de novembro.