Campanha de Outubro Rosa em agosto alerta sobre diagnóstico antecipado

Campanha conta com três fases e tem como principal objetivo conscientizar mulheres sobre a importância da prevenção do câncer de mama

Com o conceito “o diagnóstico precoce salva vidas”, a comunicação do movimento #OutubroRosaAgora convida as pessoas para realizar exames preventivos contra o câncer de mama. A rede Dasa notou uma queda de 45% na realização de mamografias no SUS de 2019 a 2021. A baixa foi influenciada pelo medo do contágio de Covid-19, fazendo com que muitas pessoas abandonassem suas rotinas de exames preventivos.

Pensando nisso, a empresa dona de inúmeras marcas de laboratórios diagnósticos, decidiu abrir a conversa a respeito da prevenção mais cedo. Por meio de uma campanha, criada pela CP+B Brasil, dividida em três fases, as pessoas serão convidadas para realizar as mamografias, além de ampliar o debate sobre as campanhas de prevenção.

Campanha de Outubro Rosa em agosto alerta sobre diagnóstico antecipado

“Acreditamos que essa campanha tem um papel importante para relembrar a população de que a prevenção ao câncer de mama precisa acontecer agora, em setembro, em outubro e sempre”,
Comenta Allan Macintyre, diretor de marketing da Dasa

A primeira fase da campanha contou com mídia teaser em relógios de rua, abrigos de ônibus e painéis de LED em shoppings de São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília que funcionam como lembrete ao público. A segunda fase conta com ativações nas principais redes sociais da marca, como YouTube, Instagram, Facebook e Twitter, além de ativações realizadas pela primeira vez no TikTok e no Pinterest por meio da hashtag #OutubroRosaAgora. Essa etapa funciona como um convite para que as pessoas busquem as unidades Dasa para realizar os seus exames.

Além disso, a empresa conta, ainda, com data intelligence para identificar pacientes da rede que estão com o seu exame de rotina atrasado.

“Falar de Outubro Rosa em pleno agosto foi uma maneira inusitada de chamar a atenção para um tema que deve estar no foco do cuidado e do diagnóstico o ano todo”
Avalia Macintyre.

Já para a terceira fase, que ocorre em outubro, a empresa busca reforçar o posicionamento a respeito da importância do exame, independente da época do ano. Para isso, passará a usar a tag #OutubroRosaSempre em suas redes.

Como parte das ações de prevenção, a Dasa segue com a parceria firmada com as ONGS Américas Amigas e Marque Esse Gol que já estão fazendo a triagem das mulheres em situação de vulnerabilidade social que terão direito a realizar essas mamografias gratuitamente. “Em 2021, nós ampliamos o número de mamografias doadas para 3,6 mil, aumento de 80% em relação aos dois mil exames doados no ano passado”, afirma o diretor.

Ficha Técnica:

Agência: CP+B – CRISPIN PORTER & BOGUSKY BRASIL

Cliente: Dasa

Produto: Institucional

CCOs: Marcos Medeiros, André Kassu

Direção de criação: Rafael Borges, Mihail Aleksandrov, Luiz Paccillo, Thiago Lins

Redação: Karen Lopes

Direção de Arte: Diego Guerhardt

Assistente de Arte: Robson Marques

RTVC: Fernando Miranda

Planejamento: Rodrigo Maroni, Rafael Lavor, Radhu Verdoliva e Silvia Chabes

Atendimento: Wilson Negrini, Guilherme Cotarelli, Isabella Misko e João Carceles