Para lançar o seu novo posicionamento, Fusion criou um festival de pipas com descontos literalmente caindo do céu.
O céu de Vigário Geral, no Rio de Janeiro, foi tomado por cores. E isso não foi culpa das nuvens carregadas. As Pipas da Tropa, uma ativação criada pelo energético Fusion, lançou o novo posicionamento da marca, que quer construir um relacionamento com os moradores das favelas.
A iniciativa, criada pela Beta Collective, convidou mais de mil pessoas para um festival de pipas, trazendo para os holofotes o esporte que já faz parte da cultura das favelas há décadas e que, mesmo assim, quase não foi explorado pela propaganda, ainda que esteja super presente na cultura pop brasileira, do funk e rap até as novelas. Baseado nesse insight, Fusion convidou o Pipa Combate, o maior canal sobre pipas no
Brasil, com mais de 2,5 milhões de inscritos, para literalmente fazer os descontos caírem do céu.
Além disso, a marca criou 5 modelos diferentes de pipas, todos distribuídos de graça na sede do AfroReggae, um dos parceiros do projeto.
Pipas da Tropa é a primeira ideia criada pela Beta Collective para o energético Fusion, e a sexta ativação criada pelo coletivo, liderado por Bernardo Tavares, para marcas da Ambev.
“Co-criamos esse momento especial com o time do AfroReggae para incentivar a alegria, com muita energia, para a comunidade. Fusion é o energético da Tropa Toda! E é essa energia que queremos espalhar: pessoas juntas na hora do corre do dia a dia e também na hora da diversão”.
Juliana Junqueira, gerente de marketing de Fusion, explica os objetivos da marca por trás
dessa iniciativa:
Essa ativação foi produzida em parceria com a Dilúvio e filmada pelo diretor Raphael Taira. Eles co-criaram a campanha com a Beta Collective e reuniram talentosas fotógrafas locais como Pam Nogueira, e Salem, também conhecida como Fotogracria – uma jovem e promissora fotógrafa da Favela da Rocinha, que tem sido um enorme sucesso no Instagram e Tik Tok com mais de 275 mil seguidores.
Ficha Técnica:
Agencia: Beta Collective
Diretor de Criação: Bernardo Tavares
Diretor de Arte: Leonardo Rodriguez
Redator: Matheus Loretti
Diretora de Operações: Camila Serena
Produtora: Dilúvio
Produtor Executivo: Paulo Vicente
Diretor de Criação/Diretor: Raphael Taira
Filmmaker: Blínia Messias
Fotógrafos: Pam Nogueira e Salem (Fotogracria)
Diretor de Fotografia: Marco Antonio Ferreira
Assistente de Direção: Pedro Amed
1º assistente: Tiago Eli
2º assistente: Ana Beatriz Salgado de Miranda
Logger: Mateus Cabral Maciel
Produtores: Alexandre d’Albergaria, Lucianna Santos
Pós Produção: Dilúvio
Edição e Motion: Jack La Noyée
Produtora de Som: Estúdio Casa da Árvore
Produtora de Som e Parceiros: Pedro Penna, Pedro Montessanti
Produção: AfroReggae
Produtores: Fabio Araujo dos Santos, Day Cunha
Cliente: Fusion / AMBEV
Diretora de Marketing: Juliana Grinberg
Gerente de Marketing: Juliana Junqueira
Coordenador de Marketing: Augusto Kneipp
Produção: Haute
Produtores: Juliana Caporazzo, Vitor Casanova
Agencia In-House: Cigarra
Diretor de Arte: Paulo Silva
Social Media: Rodrigo Yacoub
Planejamento: Carlos Unger
