A equipe de design da Coca-Cola e a agência Jones Knowles Ritchie fizeram um rebranding da marca Fanta para dar a ela uma identidade global unificada, baseada em diversão, através de uma uma imagem lúdica atraente para todas as idades.
“A Fanta é uma das marcas mais divertidas que temos em nosso portfólio, no entanto, ficou claro que a marca precisava de algum TLC (Think Like Customer)”, disse a vice-presidente global de design da The Coca-Cola Company, Rapha Abreu.
A nova marca simplifica a anterior para criar um logotipo mais flat e despojado. O ícone em forma de sorriso que ficava dentro da segunda letra A. E como o logotipo será usado em toda a gama de sabores da Fanta, bem como sua variedade laranja, a equipe de design removeu o blob laranja e a folha do logotipo.
Pela primeira vez, o novo logotipo da Fanta será usado em todos os países, substituindo identidades de marca anteriormente separadas em diferentes regiões.
Abreu espera que a mudança de marca global unifique a identidade da Fanta e impeça que mais redesigns aconteçam por um longo tempo.
“A Fanta teve muitas mudanças diferentes ao longo dos anos e o maior desafio foi que queríamos parar com isso”, disse ele.
“Precisávamos cristalizá-lo sob uma identidade e mantê-lo nos próximos anos. No entanto, também se tratava de evoluir o que as pessoas amam e sabem sobre a Fanta”, continuou ele. “Não queríamos jogar fora a velha identidade, queríamos construir sobre ela.”
“O rebranding realmente captura a indulgência lúdica aos meus olhos”, acrescentou. “Fanta é tudo sobre sabores frutados que vêm em todos os sabores diferentes, e esta é uma identidade que realmente traz isso à vida.”
A mudança de marca da Fanta segue o redesenho de duas outras marcas líderes de bebidas. A PepsiCo recentemente revelou a nova marca do refrigerante 7Up e da Pepsi.
Ficha Técnica
Projetar: Equipe
de design global da Coca-Cola Identidade da marca e embalagem: Jones Knowles Ritchie
Diretrizes e imagens de embalagem: Identidade de movimento relativo
: Gretel
Tipografia: Cólofon
Ilustrações: Lucas Wakamatsu
