A campanha “Too beautiful to be open” da marca de chocolates Le Chocolat des Français, criada pela TBWA\Paris, tem como objetivo destacar o design exclusivo de suas barras de chocolate.
Composta por quatro peças para mídia impressa, a comunicação mostra que a embalagem é tão bonita que o público prefere “morrer de fome a abri-la”. A campanha apresenta um contraste entre o universo feliz da marca e situações mais sombrias em que os personagens preferem passar fome a comer suas barras de chocolate.
A criação da campanha contou com a colaboração dos ilustradores Ionomicin, Sylvain Escallon e Tim McDonagh. É importante destacar que as embalagens da marca são criadas e assinadas por centenas de artistas das áreas da ilustração, cartoon e street art.
Ficha Técnica
Advertiser : Le Chocolat des Français
Client : Paul-Henri Masson, Matthieu Escande
Agency : TBWA\Paris
Head of Account : Chloé Loison
Chief Creative officers: Benjamin Marchal, Faustin Claverie
Copywriter: David Philip
Art Director : Olivier Mularski
Production : \Else
Art Buyer : Elise Kubler
3D Lead : Younes Chekouh
ILLUSTRATORS :
The Island : Tim McDonagh (Packaging illustration by Rob Hodgson)
The Plane : Sylvain Escallon (Packaging illustration by Hubert Poirot-Bourdain)
The Grocery : Ionomycin (Packaging Illustration by Aurore Carric)
The Mars Base : Sylvain Escallon (Packaging Illustration by Joel Burden)
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