Com Messi e Luva de Pedreiro, Pepsi lança campanha global inspirada na Copa

A proximidade da Copa do Mundo inspira e atrai dezenas de marcas conectadas com o futebol para novas campanhas publicitárias. E apesar das regras bem restritas sobre a exploração do evento, grandes anunciantes sempre encontram uma forma criativa de, por coincidência, colocar elementos suficientes na comunicação para surfar na onda de forma interessante – e evitando processos.

O novo filme global da Pepsi, lançado nesta quinta-feira (13), é um bom exemplo. Apesar de ter sua principal concorrente, a Coca-Cola, como patrocinadora oficial, a peça traz alguns dos maiores nomes do futebol mundial, com destaque para o argentino Lionel Messi, e um ambiente que obviamente explora a atmosfera da Copa e do Catar, sede do torneio, sem a necessidade de citações diretas.

Criado pela BBDO Argentina, o comercial é uma competição entre grandes estrelas do futebol e atletas amadores locais de uma “cidade tipicamente árabe”. Em pouco mais de dois minutos, Messi e outros talentos, como o francês Paul Pogba e Ronaldinho Gaúcho, numa competição de “canetas”, onde ganha quem colocar a bola mais vezes por debaixo das pernas dos adversários.

A superprodução, intitulada “Nutmeg Royale” e que reforça a nova assinatura “Thirsty for More” – “Com sede de mais”, em tradução livre -, tem ainda a participação de celebridades da internet que exploram seu talento com a bola, como a inglesa Kaljit Atwal e o brasileiro Luva de Pedreiro. A trilha é simplesmente “The Rockafeller Skank”, de Fatboy Slim.

“Estamos muito entusiasmados em compartilhar o clipe de futebol ‘Nutmeg Royale’ com o mundo, uma vez que é uma verdadeira celebração do que a Pepsi faz de melhor: se divertir. Quando decidimos criar essa campanha, sabíamos que a ‘caneta’ era a jogada perfeita para mostrar. Uma jogada de ‘caneta’ é para os habilidosos, os ambiciosos e os amantes da diversão que estão sedentos pela emoção do jogo. Criar momentos divertidos para nossos consumidores curtirem está no centro de quem somos na Pepsi. É essa diversão inusitada que realmente queríamos que se refletisse em tudo que fazemos. Com esse filme e os próximos momentos que planejamos, fazemos exatamente isso!”, destaca Gustavo Reyna, diretor sênior global de marketing da Pepsi, em comunicado.