1. Resumo 📋
A Volkswagen lança a campanha “Sonhos”, criada pela AlmapBBDO, com o mote “A gente sonha porque confia”. O filme tem como pano de fundo o desejo do hexacampeonato do Brasil na Copa do Mundo Fifa 2026 e estrela Carlo Ancelotti, técnico da seleção brasileira.
O vídeo reconstrói cenicamente a conquista do título, com imagens de comemoração acompanhadas pelo samba-enredo “O Amanhã”, da União da Ilha, de 1978.
A campanha marca o início do patrocínio da Volkswagen à CBF e às seleções brasileiras de futebol masculinas e femininas, em todas as categorias, para os anos de 2026 e 2027. O acordo havia sido anunciado em fevereiro.
A narrativa da campanha apoia-se na trajetória da marca no Brasil — 73 anos de presença no país — e na coincidência histórica de que a Volkswagen esteve no mercado brasileiro em todas as ocasiões em que o Brasil foi campeão mundial.
Em paralelo à campanha, a montadora lança o T-Cross Seleção, edição especial baseada na versão Sense, com referências ao universo do futebol, seguindo a prática da marca de lançar séries especiais em anos de Copa.
A veiculação inclui TV aberta, plataformas digitais e ações com influenciadores. A produção ficou a cargo da Anonymous Brasil.
2. Mídia 🎬
3. Destaques ✨
- O filme utiliza o samba-enredo “O Amanhã”, da escola de samba União da Ilha, gravado em 1978, como trilha das cenas de comemoração pelo hexacampeonato.
- Carlo Ancelotti aparece como protagonista do vídeo, representando, segundo a agência, a figura de liderança em quem o torcedor brasileiro deposita confiança.
- O patrocínio à CBF cobre seleções masculinas e femininas em todas as categorias, não apenas a principal, pelo período de 2026 e 2027.
- O T-Cross Seleção é lançado como produto vinculado à campanha, dando continuidade a uma estratégia recorrente da marca em anos de Copa do Mundo.
- A produção do filme foi realizada pela Anonymous Brasil.
4. Ficha Técnica 📂
Anunciante: Volkswagen do Brasil
Agência: AlmapBBDO
Produtora: Anonymous Brasil
Diretora de Marketing (Volkswagen do Brasil e América do Sul): Livia Kinoshita
Vice-presidente de Atendimento (AlmapBBDO): Christiano Bock
Protagonista: Carlo Ancelotti
Trilha: “O Amanhã” — samba-enredo da União da Ilha (1978)
Veiculação: TV aberta, plataformas digitais e ações com influenciadores
