1. Resumo 📋
A Caloi lançou a campanha “Pedal para Todos”, criada pela agência D’OM Soluções Improváveis. A iniciativa posiciona a marca como voltada a diferentes perfis de ciclistas — crianças, adultos, usuários urbanos, praticantes de alta performance e usuários de e-bikes.
O conceito central é a “Declaração dos Direitos de Pedalar”, estruturado em referência à Declaração Universal dos Direitos Humanos. O vídeo apresenta cenas que ilustram cada um desses direitos, com frases como “Todos têm direito a sentir o vento no rosto” e “Todos têm direito a ensinar seu filho a se equilibrar sozinho”.
A estratégia de mídia contempla canais digitais (Meta e YouTube) e canais da Globosat — GNT, Multishow, Globonews, SporTV, Globoplay Novelas e Rede Telecine — com veiculação prevista para maio e junho.
A campanha inclui ativações com influenciadores e ações voltadas a comunidades de ciclismo. A produção do vídeo ficou a cargo da Studio Horda, com direção de Denis Carrion e direção de fotografia de Ramon dos Santos. A trilha sonora foi desenvolvida pela Liquo Audio, com direção musical de Felipe Engel.
2. Mídia 🎬
3. Destaques ✨
- O conceito criativo usa a estrutura formal da Declaração Universal dos Direitos Humanos como base para listar os “direitos de pedalar”, aplicando o formato a situações cotidianas do ciclismo.
- A campanha foi desenvolvida após pesquisas e visitas a lojas especializadas, conforme declarado pelo CCO da D’OM, Filipe Cuvero, na divulgação oficial.
- O plano de mídia é 360°, integrando canais pagos digitais e televisão por assinatura, com presença em múltiplos canais da Globosat durante dois meses.
- O portfólio da Caloi referenciado na campanha vai de bicicletas infantis a e-bikes e modelos de alta performance, sendo esse alcance de linha um dos argumentos centrais da comunicação.
- A produtora Studio Horda assinou também a pós-produção, com color de Adonias Dantas e edição de Thiago Ceruti.
- A fotografia de making-of e campanha foi realizada por Jorge Lepesteur, com assistência de Gustavo Moita.
4. Ficha Técnica 📂
Anunciante: Caloi
Aprovação cliente: Renata Campos, Ana Paula Nogueira, Murilo Guerra, Sonja Camargo
Agência: D’OM Soluções Improváveis
CEO e Sócio: Mario D’Andrea
CCO e Sócio: Filipe Cuvero
Diretor de Criação: Filipe Cuvero
Diretores de Arte: Filipe Cuvero e Mario Furtado
Redatores: Maurício Machado e Mario D’Andrea
Redes Sociais: Carolina Aragoncillo, Talita Delponte, Isadora de Mali
Planejamento: Rafael Fiorito
Pesquisa: Guilherme Silveira, Julia Kulaitis, Mariana Camargo, Ana Palmeira e Luisa Pocai
Atendimento: Claudia Menezes, Felipe Barata e Bianca Tamar
Mídia: Danilo Minicucci, Paulo Guimarães e Thiago Costa
Head RTV: Bianca Mascarenhas
RTV: Naomi Nozu e Michele Franco
Produtora: Studio Horda
Produtor Executivo: Getulio Mentz
Diretor de Produção: Dudu Gomes
Diretor: Denis Carrion
DOP: Ramon dos Santos
AD: Rahessa da Silva Vitório
Elenco: Luciana Carvalho
Locação: Marcos Tironi
Color: Adonias Dantas
Edição: Thiago Ceruti
Pós-produção: Studio Horda
Coordenador de Pós: Rafael Fogaça
Assistente de Pós: Pedro Oliveira
Motion: Gabriel Reinaldo
Áudio: Liquo Audio
Direção Musical: Felipe Engel
Produção e Finalização: Thiago Lucas e Vicente Dias Jacomini
Coordenação e Atendimento: Nicole Bonnet
Fotógrafo: Jorge Lepesteur
Assistente de Fotógrafo: Gustavo Moita
