Localizado em La Croisette, o ambiente virou o ponto principal dos debates sobre impacto direto em vendas, evolução de conteúdo e atribuição real, congregando grandes líderes de marca e CMOs da América Latina.
- O braço de mídia do Mercado Livre revelou sua aliança inédita na América Latina com o TikTok, além de formatos inovadores de video shoppable e sua gigantesca rede de criadores de conteúdo, a maior da região.
- O festival serviu como o palco perfeito para colocar essa rede em ação ao vivo: agrupando 30 influenciadores de México, Argentina e Brasil para discutir a conversão de conteúdo em resultados concretos para as empresas.
- Por meio das ativações em Cannes, o Mercado Ads evidenciou a relevância comercial da cultura e dos talentos, trazendo os pilotos Franco Colapinto e Gabriel Bortoleto em painéis focados na construção do relacionamento entre embaixadores e marcas.
- Os CMOs regionais tiveram a chance de analisar os caminhos do marketing junto a Jim Stengel, o primeiro homenageado com o Lion Laureate for Marketing no evento.
- São Paulo, junho de 2026.— Na 73ª edição do Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, o LATAM Club by Mercado Ads, espaço da divisão de mídia digital do Mercado Livre (NASDAQ: MELI) localizado em La Croisette, consolidou-se como o principal hub de negócios da América Latina no evento. Durante os dias de festival, o local agrupou personalidades do esporte, cultura e criatividade, além de líderes de marca e CMOs, para discutir os limites do marketing, a captação da atenção do público e a construção de relevância junto a consumidores com forte intenção de compra.
O Mercado Ads participou do evento vivenciando um de seus períodos de maior expansão, registrando um aumento interanual de 73% nos investimentos em publicidade no primeiro trimestre de 2026. Isso é sustentado pela magnitude do Mercado Livre, que já transformou mais de 126 milhões de pessoas na América Latina em clientes do marketplace. A programação englobou o anúncio de três inovações do Mercado Ads: a aliança com o TikTok, pioneira na região, que integra o inventário da rede social à plataforma publicitária do marketplace. Cada lado entra com seus pontos fortes: o TikTok com sua comunidade e ambiente de descoberta e entretenimento, enquanto o Mercado Ads entra com a maior audiência com intenção de compra da região e a rastreabilidade até as vendas.
Influenciadores gerando impacto comercial: O Mercado Ads introduziu a mais ampla rede de criadores da América Latina, conectando mais de 7 milhões de perfis. É a primeira ferramenta na região a proporcionar um ROAS (Retorno sobre Investimento Publicitário) comprovado. O modelo atrela diretamente o poder de influência desses profissionais ao público do Mercado Livre.
Video shoppable: Novos formatos de video shoppable também foram revelados, encurtando a jornada entre a descoberta e a compra de um item. Operando em CTV, streaming e redes sociais, permitem que o usuário visualize, coloque no carrinho e finalize a aquisição do produto diretamente no vídeo, sem abandonar o que está assistindo. Cupons surgem ao longo da exibição e são ativados na finalização, dispensando redirecionamentos ou códigos, tudo com mensuração interna no Mercado Livre.
A empresa abriu o evento inserindo a América Latina no cerne das discussões globais e abordando a relação de embaixadores de marca como alavanca para resultados mensuráveis. O debate teve a presença dos pilotos de Fórmula 1 Franco Colapinto e Gabriel Bortoleto, embaixadores da marca, e de Sean Summers, EVP Retail Media & CMO do Mercado Livre e jurado estreante do Creative Brand Lions. Diante de empresários e executivos internacionais, eles refletiram sobre como o foco de um atleta de alto rendimento da F1 pode ser aplicado nas decisões das marcas, e como são gerados resultados e autenticidade quando uma marca ouve e colabora estreitamente com criadores e atletas.
O Latam Club do Mercado Ads também sediou uma mesa-redonda de marketing conduzida por Pablo García, vice-presidente comercial do Mercado Play e Mercado Ads, ao lado de Jim Stengel, ex-diretor global de Marketing da P&G e apresentador do podcast CMO Moves. Stengel foi reconhecido na mesma ocasião com o primeiro Lions Laureate for Marketing de Cannes. Eles se aprofundaram nas tensões corporativas reais da atualidade: resultados, criatividade, relevância cultural e crescimento.
A semana também rendeu prêmios para o ecossistema do Mercado Livre: a campanha “Field Barcode”, criada pelo Mercado Livre junto à GUT São Paulo, faturou o Grand Prix de Outdoor do festival, com uma ação que converteu o gramado de um estádio de futebol num imenso código de barras que podia ser escaneado ao vivo para liberar promoções.
No Content Studio, núcleo criativo e de ideias de negócios do Latam Club, foram gravadas 19 edições do micropodcast “Market Minds”, sob o comando de Diego Leuco e João Branco. As sessões focaram em pautas que hoje marcam a agenda dos CMOs da região: dados e tecnologia, social commerce, cultura, estratégia de marca e criatividade.
Diversos convidados passaram pelo estúdio, incluindo os pilotos Gabriel Bortoleto e Franco Colapinto, nomes que são referência criativa como Papon Ricciarelli, Gastón Bigio e Agustín Berro, lideranças de marcas regionais e globais como McDonald’s, Diageo, TikTok, LALA e Nestlé, e criadoras de conteúdo como Flor Guillot e Evelyn Regly, entre outros.
Os episódios estarão disponíveis após o festival nos canais do Mercado Ads Brasil (LinkedIn e YouTube).
Pergunta: O Mercado Ads apresentou no Cannes Lions 2026 uma iniciativa bastante ambiciosa e um espaço exclusivo, o LATAM Club. Qual foi o significado da presença da empresa neste evento e o propósito central dessa ativação?
Pablo Garcia: Participamos de Cannes em um dos nossos anos de maior expansão, impulsionados por um aumento interanual de 73% na receita publicitária durante o primeiro trimestre de 2026. Através do LATAM Club by Mercado Ads, estruturamos um hub de networking, conteúdo e negócios em La Croisette, pronto para converter os dias de evento em contratos comerciais reais. A nossa meta foi clara: encabeçar o debate sobre o futuro da publicidade digital apresentando resultados e dados sobre a mesa. A região latino-americana possui uma linguagem de negócios e criatividade própria, e Cannes é o cenário indicado para demonstrá-la.
Pergunta: Sob a ótica do Mercado Ads, que tendência de negócios ditará as pautas do setor publicitário no curto prazo e de que forma isso se conecta com a proposta que trouxeram ao festival?
Pablo Garcia: O fim das fronteiras tradicionais do marketing é a tendência principal: entretenimento, descoberta e aquisição agora ocorrem num mesmo momento. O setor caminha para uma convergência absoluta entre performance e branding, permitindo que a verba destinada a vídeos seja avaliada pela mesma régua da conversão. Nossa presença em Cannes demonstrou que a publicidade já não vive apenas no marketplace, mas acompanha o cliente em canais externos de alto engajamento. A chave do sucesso no curto prazo será a infraestrutura tecnológica para concluir esse ciclo, atrelando a visibilidade à transação comprovada como prova real de negócios.
Pergunta: O vídeo e a televisão conectada (CTV) surgiram como grandes apostas comerciais na agenda de vocês no evento. Como as soluções do Mercado Ads estão evoluindo para converter esses modelos clássicos de awareness em ferramentas comerciais concretas?
Pablo Garcia: Atualmente, a CTV e o vídeo deixaram de ser apenas meios de alcance; agora são superfícies de construção de marca aliadas à precisão da conversão. Transportamos a intenção de compra do consumidor direto para a sala de estar via inventários premium em canais massivos, como HBO Max, Roku e Disney+, além de nosso streaming proprietário, o Mercado Play. Nossa evolução está em integrar a esses ambientes formatos inovadores de video shoppable que deixam o espectador explorar e colocar produtos no carrinho sem fechar a tela e sem redirecionamentos. Assim, transformamos o entretenimento em um caminho direto para vendas, contando com medição full-funnel e rastreabilidade.
Pergunta: Três inovações chave foram anunciadas pelo Mercado Ads. Você pode detalhar no que elas consistem e qual valor incremental entregam às marcas?
Pablo Garcia: Apresentamos três ferramentas que concretizam nossa visão de Commerce Powered Media: a extensão publicitária para o TikTok, os formatos de video shoppable e o lançamento da mais extensa rede latino-americana de criadores de conteúdo. Somos pioneiros ao apresentar uma solução integrando a plataforma do TikTok aos dados do Mercado Livre, viabilizando medir a jornada do anúncio na rede social desde a exposição inicial até as etapas de consideração e compra no marketplace. Nesta primeira fase, as marcas ativam campanhas de awareness; conversão e consideração estarão disponíveis em breve. Além disso, nossa rede com mais de 7 milhões de influenciadores vai garantir, pela primeira vez, um ROAS comprovado com vendas reais dentro do nosso ecossistema. Com os vídeos shoppable, encurtamos o funil, facilitando transações diretamente na tela sobre o conteúdo.
Pergunta: Historicamente, as ferramentas de Retail Media eram vistas como simples fornecedoras de inventários e espaços publicitários. Como isso muda na prática quando o Mercado Ads assume a posição de parceiro estratégico de negócios para agências e marcas?
Pablo Garcia: O ponto de partida muda por completo. Deixamos de vender apenas formatos ou impressões e passamos a debater as metas de negócio da marca para montar o plano de trás para frente, amparados na estrutura do principal e-commerce da região, que já transformou mais de 126 milhões de indivíduos em clientes. Para as agências, isso significa ter um parceiro que otimiza verbas baseando-se em informações reais e observadas de compra; para os anunciantes, é a garantia de que as estratégias podem ser comprovadas. Nossa oferta é validada por números contundentes: usuários atingidos por nossas ações full-funnel apresentam uma taxa de conversão até nove vezes superior, e 85% das campanhas reportam impacto positivo em suas métricas de marca.
