Matando saudades do Brasil
ao realizarmos uma ampla pesquisa sobre marcas brasileiras, percebemos que elas têm incorporado em sua identidade e em seu storytelling esses elementos que nos definem como nação.
Presidente da Troiano Branding
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A simplicidade é a suprema sofisticação
Colecionei uma lista de frases que me acompanham — e acompanham também quem trabalha comigo.
Procusto e branding: uma aliança ou um alerta
Uma história de um bandido que forçava viajantes a se deitarem numa cama, cortando as partes do corpo que excediam as dimensões do leito
“Brasil, esquentai vossos pandeiros, iluminai os terreiros que nós queremos sambar”
Não é apenas uma homenagem aos Novos baianos! Quem me acompanhar no texto, vai entender.
Coringa: a marca que nos esconde
Mas por que eu gostei tanto do filme no meio de tanto azedume, de quase todos que também assistiram? Tenho duas razões.
Não mate a galinha dos ovos de ouro
Impossível não relacionar a sabedoria dessa fábula de 2.600 anos com o que temos visto em algumas empresas familiares que possuem galinhas que botam ovos de ouro.
Uma crise de consciência
“Fly Me To The Moon”. Vi esse filme recentemente. Confesso que não era bem o que eu queria…
Quem dirige quem? A pergunta que assusta
O motorista dirige o Porsche. O Porsche dirige o motorista.
No fim do dia, marca é dindin. Por quê? E quanto?
Apenas uma identidade gráfica? Qual a verdadeira dimensão de uma marca?
Achismo, o grande pecado do branding
Todos sabemos o que é pecado, tanto no sentido original, religioso, como na sua acepção corrente. Mas creio…
O décimo segundo jogador do time: a marca
Descubra como a marca de um time de futebol transcende o campo e se torna um ativo econômico valioso no mundo dos negócios.
Nemo e a Baleia: uma parábola aquática
Sem a cultura e mitologia que se criou ao redor deles, Nemo e Dory seriam apenas peixes. Branding, quando bem conduzido, é o que transforma produtos em algo que transcende o seu valor físico. É o que faz peixe virar Nemo e Dory.
Marcas para ninar
Ao olhar para cima no tubo de Ressonância Magnética, li escrita em letras bem grandes a marca do equipamento: GE.
Queria que minha marca fosse como a de um time de futebol
Nunca ouvi essa frase de qualquer dos clientes com quem trabalho há décadas.
Muito além da Faria Lima
Tenho sido levado para outros lugares no Brasil, mais ou menos como nos convida a canção Vida de Viajante
Carnaval: o Brasil mais brasileiro
Este é o momento em que o Brasil será mais brasileiro do que nunca. Mais do que Natal, mais do que Dia das Mães, ainda mais do que a devoção pela Seleção Canarinho, mais do que as datas da Pátria, tão sujeitas, coitadas, às flutuações políticas e ideológicas.
Será que trabalhar em grupo esconde o seu protagonismo?
Até que ponto participar de um grupo abafa a fagulha individual de cada um?
É sobre isso que Jaime Troiano fala em seu novo vídeo de Marcas & Divãs.
Marcas & Divãs: aprendi com o ladrão. Como?
Essa é uma experiência de quem foi furtado, mas aprendeu muito com isso. Será que colocamos nossa atenção onde realmente importa?