Formação: Rebeldia
A maioria de nós acredita não ter talento criativo. Agarram-se com uma força tão incontrolável a essa certeza que parece ser verdade.
Autorais
Artigos, textos, opiniões e insights escritos pelos nossos colunistas sobre os mais diversos assuntos.
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Por que Bertioga me ensinou a pensar em Branding?
Uma epopeia familiar.
O valor da criatividade
Quando entrei pela primeira vez em uma ilha de edição e vi aqueles monitores gigantes para todos os lados, e outros tantos equipamentos que eram necessários para finalizar um filme publicitário, pensei "daqui ninguém me tira".
Saber tanto e tão pouco: estamos repletos de informação e vazios de análise
Como diz Hans Rosling, "o mundo não pode ser compreendido sem números. Tampouco pode ser compreendido apenas com números". Estamos repletos de informação, mas extremamente vazios de análises.
Dá pra ser low profile nas mídias sociais (e continuar relevante)?
a Bottega Veneta, uma das mais conceituadas marcas de alto luxo do mundo, decidiu cancelar todas as suas contas nas redes sociais, exceto em uma plataforma da China.
(Não são só) Influenciadores que estão virando commodities
Com a pasteurização de formatos, conteúdo, posicionamento e jeito de se comunicar, as marcas que contratam influenciadores acabam decidindo pelas parcerias com base apenas no preço cobrado.
Storytelling conta histórias, mas as marcas precisam dos porquês
Storytelling conta histórias, mas as marcas precisam dos porquês
Propósito ou oportunismo?
A queda de doações no pior momento da pandemia mostra que as marcas ainda confundem propósito com ações pontuais.
O algoritmo do aplauso
Até quando vamos deixar os algoritmos ditar nossa visão de mundo?
A inspiração, o plágio e o autêntico
Como podemos elevar o senso crítico do mercado se nos contentamos com a mediocridade das cópias?
Crushmarks: nem só de amor vivem as marcas
As lovemarks precisam acompanhar o zeitgeist. Talvez, elas precisem evoluir para Crushmarks, que entendem que seu relacionamento com as pessoas é passageiro e que precisam manter o encantamento sempre em alta.
Grandes invenções humanas: a máquina do tempo
Sim, eu sei que você acha que ainda não inventamos uma máquina dessas, mas vem comigo.
O algoritmo da mediocridade
Por que a nossa forma de se adequar os algoritmos pode estar eburrecendo a sociedade.
Treinando sua percepção de kerning
Kerning é um processo do design gráfico que busca adicionar ou remover o espaço entre letras para melhorar…
Workshop criativo às vezes dá cadeia
O Paulo Sabino trabalhou como redator da minha equipe, depois como diretor de criação em São Paulo até…