2023 marca o retorno do Carnaval às ruas e a Hibou (Empresa especializada em pesquisa e insights de mercado) e a Score Retail (empresa de data retail da B&Partners .co) juntaram-se para realizar uma pesquisa para entender as expectativas dos foliões quanto à volta do feriado mais animado do ano. A pesquisa “Pulso de Carnaval de 2023” e ouviu mais de mil pessoas por meio de um painel digital entre os dias 26 e 29 de novembro de 2022.
Os resultados mostraram que, com o longo período de ausência da festa, a utilização das redes sociais no dia a dia deverá aumentar durante os dias de Carnaval.
As redes sociais que os entrevistados pretendem usar:
- 51% o Instagram
- 45% o Facebook
- 29% o YouTube
- 15% o TikTok
- 8% o Kwai
- 5% o Twitter
- 1% o LinkedIn
Só 2% dos entrevistados afirmaram não usar nenhuma rede social e 41% disseram que manterão o uso habitual das redes sociais durante as festas.
Vai fazer o que no Carnaval?
Quando questionados sobre o que pretendem fazer nos dias de Carnaval:
- 5% aproveitar os blocos de rua
- 68% ficar em casa
- 1% desfilarão em escola de samba
- 1% vão para baile ou festa de Carnaval
- 15% manterão a rotina de trabalho no feriado prolongado
Para os que optaram por viajar, 8% irão à praia; 5%, para o interior; e 1%, para uma viagem internacional.
Por fim, 6% das pessoas ainda não sabiam o que fariam no Carnaval.
“O Carnaval brasileiro é uma data tradicional, reconhecida mundialmente e, sendo este o primeiro após a pandemia, os brasileiros vão usar os dias de diferentes formas e há diversas oportunidades para o mercado. Para muitos, a opção é manter a rotina em casa e aproveitar os dias de folga para fazer atividades que gostam ou se aventurar por novidades, mas há também quem não vai deixar de aproveitar e cair na folia ou na estrada”
Ligia Mello, coordenadora da pesquisa e sócia da Hibou
Bloco do Unidos do Sofá
Dentre os 68% que optaram por ficar em casa, as atividades são diversas, mas destes, 20% não querem fazer nada. Por outro lado, há quem já tenha algumas opções, como 46% que vão assistir filmes e colocar os episódios das séries em dia, um hábito que se tornou mais frequente e fortalecido durante a pandemia.
36% vão aproveitar o momento para brincar com filhos/pets; 25% vão usar os dias para fazer aquela faxina; 22% vão dormir muito. Também foram citados: ler um livro (11%); assistir aos desfiles pela TV (10%); se arriscar a cozinhar novos pratos (7%); estudar ou fazer algum curso online (7%); fazer pequenas reformas na casa e jogar (4%, cada).
E se o streaming vai substituir o samba no pé, quem está com tudo é a Netflix. A plataforma é a queridinha de 52% dos brasileiros que vão ficar em casa. Na sequência, formam o TOP 5 o Youtube (25%); HBO Max (15%); Prime (12%) e a Globo Play (11%).
Metodologia
Foram 1824 respostas válidas, sendo a faixa etária formada por 26% com idades entre 36 e 45 anos; 26% de 46 a 55 anos; 24% de 26 a 35 anos; 18% 56 anos ou mais e 7%, até 25 anos. A pesquisa foi feita por meio de painel digital, entre 26 e 29 de novembro de 2022, e apresenta 2,3% de margem de erro.
