Em 2023, o cronógrafo de corrida mais icônico de todos os tempos comemora seu 60º aniversário. O TAG Heuer Carrera tem tanta história que seria fácil se apegar ao passado. Mas o Carrera tem uma mentalidade diferente. Um pioneiro. Sempre foi sobre abrir novos caminhos e ultrapassar os limites. Este é o cronógrafo de corrida original, nascido em 1963: não tem nada a provar.
The Chase for Carrera
Assim, em um mundo relojoeiro que tem tudo a ver com herança e savoir-faire, a DDB Paris criou uma campanha que celebra a Carrera quebrando todas as regras da categoria.
“TAG Heuer Carrera é uma das coleções mais icônicas, não apenas para a TAG Heuer, mas em todo o mundo relojoeiro. Foi desenhado pelo próprio Jack Heuer em 1963 e inspirado na Carrera Panamericana, uma corrida de estrada muito perigosa no México. Alguns dos maiores pilotos da história o usaram. Por isso queríamos comemorar seus 60 anos com algo realmente especial”
George Ciz, Diretor de Marketing, TAG Heuer.
Produzido pela 87 North de David Leitch, o filme vai muito além da publicidade. É uma peça de entretenimento cheia de ação que faz jus aos padrões de Hollywood, repleta de acrobacias malucas, carros de corrida, adrenalina e humor.
Você não esperaria menos de uma colaboração com David Leitch – responsável por alguns dos filmes de ação mais icônicos da última década, de John Wick a Deadpool 2 e Bullet Train do ano passado – Nash Edgerton e, claro, estrelando o ator mundialmente famoso Ryan Gosling.“Decidimos escolher um tom de voz muito diferente para este comercial porque a TAG Heuer sempre foi uma marca inovadora, que ousa fazer as coisas de maneira diferente.
Queríamos homenagear esse espírito criando uma comunicação que fosse tão ousada quanto o Carrera e que fosse além da publicidade e dos tropos tradicionais da relojoaria” — Alexander Kalchev, Diretor de Criação, DDB Paris
Por que Ryan Gosling?
Porque ele é Ryan Gosling, certo? Mas o mais importante porque ele é a encarnação perfeita da mentalidade de Carrera. Sempre ultrapassando os limites do que você esperaria dele – de comédia romântica a filmes de ação, drama e musicais, é seguro dizer que Ryan Gosling não joga pelo seguro. Sua inteligência natural e elegância combinam com um relógio nascido nas corridas, mas também projetado para a vida cotidiana.
No filme, Ryan Gosling interpreta um personagem que nunca desiste, incorporando o espírito de resistência resumido pela linha de base da campanha: A corrida nunca para.
“Ryan trouxe muita energia e humor para o filme. Eu me diverti muito filmando suas cenas com David e Vanessa, vendo-os improvisar diálogos hilários. Fazer algo assim para uma marca de alta qualidade é realmente especial.”
Nash Edgerton, diretor
Além de sua atitude e elenco de prestígio, o filme se conecta ao DNA e à herança da marca à sua maneira. O Carrera é o que desencadeia toda a história e está no centro dela. E a única maneira de Ryan manter o precioso relógio é o que o inspirou em primeiro lugar: as corridas. OsEaster Eggs referentes à história de Carrera se misturam perfeitamente à história. Do Porsche Carrera dirigido por Ryan Gosling às participações especiais de um jovem Jack Heuer e da famosa piloto Jacqueline Evans De Lopez, de datas escondidas no set a antigos pôsteres da Panamericana.
O filme foi lançado como o próximo blockbuster estrelado por Ryan Gosling, com teasers cinematográficos, trailers, pôsteres e cápsulas curtas para manter a conversa em andamento. A campanha durará o ano todo por meio de OOH, conteúdo impresso e exclusivo em todas as plataformas de mídia social (bastidores, vídeos, erros de gravação, memes…)
Ao ultrapassar os limites do mercado relojoeiro, a TAG Heuer se reconecta com sua própria tradição de publicidade inovadora e espirituosa, contando com o gosto de Ryan Gosling pela auto-ironia e o talento de David Leitch para misturar ação com humor. A corrida continua pelos próximos 60 anos.
